наприклад, чотири рівні новизни товару:
- зміна зовнішнього оформлення при дотриманні існуючих споживчих властивостей
- часткову зміну споживчих властивостей за рахунок удосконалювання основних технічних характеристик, але без принципових змін технології виготовлення;
- принципова зміна споживчих властивостей, що вносить істотні зміни в спосіб задоволення відповідної потреби;
- поява товару, не має аналогів.
Наведені систематизації виявляють загальний для багатьох класифікацій такого роду недолік - змішання критеріїв і підстав. У них включені різні критерії - тимчасові, суто виробничі та якісні. Особливу складність викликає вичленення чітких критеріїв новизни. Для формування загального визначення новизни необхідно чітко розділити і виділити такі поняття, як "новий виріб", "новий товар" і "новий предмет споживання". p align="justify"> Новим виробом можна вважати таке серійне чи масове виріб, виробництво якого вперше освоєно підприємством. Інакше кажучи, будь-який продукт, що випускається даним підприємством, можна вважати новим. У цьому випадку мова йде про виробничу новизні виробу з точки зору часу його освоєння. p align="justify"> Новий товар - це новий продукт, що надійшов на ринок і відрізняється від існуючих товарів подібного призначення яких-небудь зміною споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Тут важливий сам факт появи товару, що не має повних аналогів на даному ринку і користується попитом. При цьому границі ринку також служать критерієм новизни. p align="justify"> Новим предметом споживання слід вважати новий товар, що надійшов у сферу споживання, які мають в порівнянні з існуючим більш високий споживчий рівень якості і забезпечує більш повне задоволення потреб. Тим самим підкреслюється споживча новизна речі. Існуючий критерій у даному випадку - поява і задоволення нової потреби або, принаймні, нового, більш ефективного способу задоволення вже наявної потреби. Залежно від того, з якої позиції проводиться оцінка товару, можна виділити наступні групи:
- новий товар, з точки зору підприємства. У даному випадку можуть бути розглянуті три рівні новизни та інноваційності. Перший (найнижчий рівень) - просте розширення асортиментного ряду. Наприклад, молокозавод почав випускати, поряд з простим молоком і кефіром, молоко і кефір з вітамінними добавками. Другий, рівень новизни характеризується значним стрибком в сфері новаторства або технологій. Наприклад, перехід від випуску радіоприймачів до випуску телевізорів. Третій рівень новизни (найвищий) - передбачає появу справжнього нововведення, принципово нового товару. Таким прикладом може служити поява першого персонального комп'ютера. Звичайно, но...
