="justify"> Об'єктом дослідження даної роботи виступає особливість поведінки російського "середнього споживача" в умовах становлення ринкової економіки.
Предметом дослідження курсової роботи є необхідність збереження умов ризику і невизначеності в сучасній економіці.
В даний час освітлювана тема досить актуальна, чим обумовлюється інтерес до неї у великих учасників сучасних ринків. Реалії ринкової економіки такі, що підприємець або фірма завжди знаходитимуться в її "тіні", якщо не усвідомлюють процес формування вибору споживача, його переваг і тенденцій. Зараз, щоб залишатися першим, важливо знати, чим живеться і думається пересічному учаснику ринку. Важливо знати і методи впливу на формування переваг, щоб завжди бути в курсі, як можна уникнути надмірного впливу реклами, прихованої реклами та інших психологічних впливів, коли це необхідно для тверезого економічної участі на будь-якому ринку. p align="justify"> Структура курсової роботи складається з вступу, трьох розділів, кожна з яких вміщує кілька пунктів, висновків, таблиць і малюнків, а також списку використаної літератури.
Глава 1. Споживчий вибір і його особливості
Теорія споживання виходить з того, що споживач при виборі купуються благ має певні послідовні індивідуальні смаки та уподобання, що він обмежений у задоволенні своїх смаків і уподобань бюджетним обмеженням, і що він робить в цих умовах вибір, що забезпечує максимально можливу корисність.
1.1 Основні постулати теорії поведінки споживача
Теорія поведінки споживача - частина економічної теорії, присвячена тому, як окремі споживачі розподіляють свої доходи при купівлі товарів і послуг. Основний постулат теорії полягає в тому, що споживачі прагнуть максимізувати корисність, або задоволення, одержуване від витрачання фіксованого доходу. p align="justify"> Теорія споживчої поведінки та попиту вивчає сукупність взаємопов'язаних принципів і закономірностей, керуючись якими індивід формує і реалізує свій план споживання різних благ, орієнтуючись при цьому на найбільш повне задоволення своїх потреб.
У сучасній теорії споживчого вибору передбачається, що:
грошовий дохід споживача обмежений;
ціни не залежать від кількості благ, що купуються окремими домогосподарствами;
всі покупці чудово уявляють граничну корисність усіх продуктів;
споживачі прагнуть максимізувати сукупну корисність.
Теорія споживчого вибору грунтується на наступних постулатах:
споживач невизначеність ризик поведінка
1. Множинність видів споживання. Кожен споживач бажає споживати безліч різноманітних індивідуальних благ.
