поведінки була також порушена в наступних роботах і працях: В«Економічний аналіз людської поведінкиВ» Канемана і Сміта, В«Прогнозування прибутковостіВ» Євстигнєєва та інших.
Глава 1. Теорія поведінки споживача
1.1 Основні поняття
Що являє собою споживач? Споживач - це громадянин, що має намір замовити, придбати, використовувати товари виключно для особистих, сімейних, домашніх і інших потреб, не пов'язаних із здійсненням підприємницької діяльності. І, як сказав президент США Джон Фіцджеральд Кеннеді: В«Споживач - це ми всіВ». [1]
Поведінка споживача - це процес формування ринкового попиту покупців, що здійснюють вибір благ з урахуванням існуючих цін.
Держава, домашнє господарство і фірми є головними агентами ринкових відносин. Вони формують попит і пропозицію на ринку, взаємодіють у процесі встановлення рівноважної ціни. А споживач в ринкових умовах - вища і остання інстанція. Саме він оцінює працю виробника і продавця. p align="justify"> Теорія поведінки споживача полягає в тому, щоб глибше розкрити явище ринкового попиту, проникнути в його таємниці.
Кожен споживач змушений відповісти собі на три питання: В«Що купити?В», В«Скільки коштує?В», В«Чи вистачить грошей на покупку?В».
Відповідь на перше питання лежить в корисності блага для споживача. Відповідь на друге питання з'являється, коли споживач вивчає ціну на благо. На третє запитання відповідає розмір доходу споживача. p align="justify"> Ці три проблеми (корисність, ціна, дохід) складають зміст теорії споживача. Всі вони взаємопов'язані. p align="justify"> На думку багатьох вчених, чим вище корисність блага, тим вище ціна. Однак в економічному житті це не так. Згадаймо хоча б парадокс води і діамантів. Вода для людини значно корисніше, ніж діаманти. А ціна води в сотні і тисячі разів нижче, ніж ціна діамантів. Як це пояснити? На це питання дав вичерпну відповідь ще Адам Сміт. Він визначив, що алмази в природі рідкісні, а води достатньо, тому, чим рідше зустрічається благо в природі, тим воно дорожче. p align="justify"> Англійський філософ і економіст І. Бентам ввів наукове поняття корисності благ. Тепер її значення в економіці так само велика, як і вартість. Спочатку корисність ототожнювалася з вартістю. Вважалося, що вартість включає все те, що корисно, задовольняє певні людські потреби. Але Сміт своїм прикладом води і алмазу спростував їх визначення. [2]
Марксисти вважають, що корисність - це об'єктивна властивість товару і ставиться самому В«товарному тілуВ».
.2 Реальний стан базових понять в сучасній економічній теорії
Економісти австрійської школи Менгер, Бем-Баверк і Візер дали об'єктивну трактування корисності. Вони розробили принципи а...
