ізкультурно-спортивних організацій малозабезпеченим верствам населення); раціональне (подолання за допомогою гнучкої диференціації цін перевантаженості в роботі фізкультурно-спортивних організацій в пікові періоди часу) ціноутворення та ін
- Оплата фізкультурно-спортивних послуг може проводитися безпосередньо, або через податки залежно від чого розрізняють пряме і непряме ціноутворення.
Більшість населення США, наприклад, висловлюється за пряме ціноутворення. Однак є й такі, які вважають, що пряме встановлення цін тягне обмеження доступності фізкультурно-спортивних послуг для бідних верств населення.
Менеджери США і Великобританії виступають за непряме ціноутворення, причому 60% з них вважають, що споживачі повинні платити, тільки за заняття престижними видами спорту - гольфом, тенісом і т.д.
- Ціноутворення на фізкультурно-спортивні послуги здійснюється з використанням значного числа різних методів: В«беззбитковийВ» метод передбачає прийняття рішення про встановлення ціни на базі таких факторів, як вартість виробництва послуги, попит і пропозиція, ціни конкурентів тощо; метод В«Середні витрати плюс прибутокВ» орієнтований на облік рівня постійних і змінних витрат та ін
- Існує значне число варіантів ціноутворення на фізкультурно-спортивні послуги в приватному і державному секторі.
У приватному секторі, як правило, використовуються два варіанти.
Перший варіант передбачає максимізацію прибутку. Ціна визначається, виходячи з вартості виробництва (з боку пропозиції) і прибутку (з боку попиту). При зміні факторів, що впливають на вартість виробництва і попит, змінюється і ціна, тобто відбувається граничне вирівнювання. У реальності фізкультурно-спортивні організації схильні засновувати ціни тільки на базі вартості, всіляко ігноруючи існування попиту.
Другий варіант спирається на попит. У цьому випадку дається оцінка схильності споживача заплатити певну ціну за конкретну фізкультурно-спортивну послугу. Потім із загального спектра пропонованих послуг вибираються ті, ціна споживання яких узгоджується з оцінкою клієнтів. У цьому випадку дуже складно знайти достатню кількість переваг тієї чи іншої послуги з тим, щоб побудувати струнку і послідовну теорію ціноутворення. Часті зміни цін залежно від попиту спричиняють значні складності, як для покупців, так і для продавців послуг, створюючи атмосферу невизначеності.
Ціноутворення в державному секторі ускладнено причинами соціального характеру. Основним критерієм при встановленні ціни в ідеалі повинен бути соціальний попит на фізкультурно-спортивні послуги, визначити величину якого буває вкрай скрутно. Тому найбільш поширеними підходами до ціноутворення на фізкультурно-спортивні послуги в державному секторі є наступні:
встановлення порівнянних з приватним сектором цін, тобто здійснення ціноутворення по принципом В«як у іншихВ». Основна перевага цього підходу полягає в зручність і несуперечності, так як відсутні...
