дерні характеристики іміджів цих персон;
5. Виявити в матеріалах медіа оцінки ефективності цих іміджів. p align="justify"> Об'єкт дослідження: гендерні прояви іміджу в образі сімдесят першому прем'єр-міністра Великобританії - Маргарет Тетчер, і італійського політика Сильвіо Берлусконі.
Предмет дослідження: гендерний аспект іміджу лідера в засобах масової інформації.
Емпіричну базу роботи склали публікації російських видань і журналів, які звертаються до особистості Маргарет Тетчер і Сильвіо Берлусконі. Вибірка проводилася з 10 видань за 2009-2012 рік і склала в сумі 150 публікацій. br/>
Глава 1. Теоретичні основи гендерного аспекту іміджмейкінгу політичного лідера
1.1Понятіе іміджу політичного діяча
Поняття В«іміджВ» порівняно нове явище в науці - воно почало реалізовуватися лише в середині дев'яностих років XX століття. До цих пір в науці точно не вирішено питання про витоки поняття - імідж може бути розглянутий як у синхронічному, так і в діахронічному аспекті. Історичний підхід спирається на судження про те, що поняття В«іміджуВ» існувало в усі часи і зародилося в момент становлення суспільства традиційного типу. p align="justify"> Спочатку імідж того чи іншого політичного діяча відбивався на прізвисько князя чи короля - досить згадати такі імена, як Ярослав Мудрий, Філіп Красивий, Карл Великий.
Друга точка зору говорить про те, що імідж з'явився на початку XX століття і тісно пов'язаний з розвитком засобів масової інформації, зокрема радіо та телебачення.
Виділення інституту влади зажадало виникнення іміджелогії, що має на меті формування образу політичного діяча, відмінного не тільки від способу середньостатистичної людини, але і від способу інших політичних діячів. Мистецтвом маніпулювання свідомістю мас володіли вже в Древньому Римі і Стародавньому Єгипті. У дворі кожного монарха був спеціальний штат, який займався організацією церемоній за участю монарха. p align="justify"> В сучасний час поняття іміджу визначається умінням впливати на маси за допомогою засобів агітації і пропаганди. У політичні науки поняття іміджу прийшло з бізнесу, де він реалізувався для реклами того чи іншого товару. Під іміджем слід розуміти образ, що фіксує особливості сприйняття людини іншими людьми. p align="justify"> В«Імідж - це ретельно сконструйований і підносили виборцям образ політика, що виконує посередницьку функцію у взаємодії лідера і маси, що спонукає прихильників носія іміджу до дій, в числі яких - певне, піддається прогнозом електоральна поведінкаВ».
Імідж знаходиться на периферії між лідером держави та народними масами, він не тільки формує у свідомості людей образ політика, а й спонукає їх до певних дій. Ні для кого не секрет, що виборець сприймає саме образ людини, що формується на основі я...
