ких політичних, біографічних, фізіологічних якостей людини. p align="justify"> Характеризуючи імідж людини, Г. Г. Почепцов зазначає: В«Це має бути тваринної реакцією, неартікуліруемих, неаналітичних, продуктом певної хімічної реакції між виборцем та іміджем кандидата. Ми повинні бути досить точними в цьому пункті: відповідь йде на імідж, а не на людину ... Грає роль не те, що в ньому, а те, що проектується, ... те, що виборець отримує. Не людину ми повинні міняти, а скоріше одержуване враження. А це враження часто більше залежить від каналу його використання, ніж від самого кандидата В». Дане подання отримало своє широке поширення в 1968 році в рамках передвиборчої кампанії Р. Ніксона і не втратило свого значення по теперішній час. p align="justify"> Поняття іміджу в політиці проявляє себе такими функціями:
В«Екзистенціальна функція. Полягає у формуванні образу того чи іншого політичного лідера у свідомості великої групи людей.
Соціокультурна функція. Тісно пов'язана з віднесенням іміджу лідера до певної іміджевої категорії
Об'єктивація внутрішніх характеристик носія іміджу - в даній функції правомірно розглядати об'єктивацію як фізіологічних, так і психологічних якостей лідера.
Аттітюдная функція полягає в маніпуляції свідомістю людей з певною метою В».
У сучасній іміджелогії розглядаються три фактори, що впливають на формування образу політика. Першим з них є якості політика - як фізіологічні (привабливість, вік, здоров'я), так і психологічні (харизма, темперамент, здібності до лідерства). До цього ж фактору відноситься і політична позиція лідера, а також здійснення його передвиборної програми і сукупність політичних досягнень. p align="justify"> Другим фактором є спосіб отримання інформації про політику. Особливо важливо при створенні іміджу контролювати правдивість інформації, її несуперечність при подачі матеріалу - це сприяє формуванню сприятливого образу у аудиторії. Також важливо контролювати жовті джерела інформації, що несприятливо впливають на формування зовнішності політичного діяча. p align="justify"> Третім фактором є особливість електорату в конкретній ситуації розвитку суспільства. У даному факторі відбивається не тільки специфіка менталітету того чи іншої держави в певний період розвитку, а й соціальні очікування, що превалюють настрої в суспільстві. Особливо важливим в даному факторі є створення ідеалізованого уявлення про образ кандидата на ту чи іншу політичну посаду - при співвіднесенні образу з особистістю людини він може вплинути як позитивно, так і негативно на досягнення цілей політика. Відзначимо також, що результати формування іміджу залежать не тільки від штучно створеного іміджу, але і від його взаємодії з іміджевими полями інших кандидатів на цю ж посаду. p align="justify"> Таким чином,...
