обговорених умовах (рис. 1).
В
Рисунок 1 - Франчайзингова форма відносин
У загальному значенні, франчайзинг - це В«орендаВ» товарного знака або комерційного позначення. Використання франшизи регламентується договором між франчайзером і франчайзі. Зміст договору може бути різна, від простого до дуже складного, що містить найдрібніші подробиці використання товарного знака. Як правило, в договорі регламентується сума відрахувань за використання франшизи. Окремим пунктом договорів можуть служити умови використання товарного знака/бренду. Ці вимоги можуть бути як дуже простими (наприклад, франчайзі має право використовувати бренд в конкретній галузі), так і жорсткими (наприклад, франчайзі зобов'язується використовувати обладнання у магазині в точній відповідності з вимогами франчайзера - від розмірів і кольору полиць до уніформи персоналу).
Філіп Котлер виділяє наступні ознаки франчайзингу:
франчайзер отримує відрахування за використання свого товарного знака;
франчайзі виплачує початковий внесок за право стати частиною системи;
франчайзер надає франчайзі систему ведення бізнесу.
Франчайзинг має майже двохсотлітню історію. Його поява відносять до початку 1800-х років, до так званої системи В«пов'язаних будинківВ», при якій пивовари XIX століття для підтримки обсягів продажу за наданий позику або оренду майна отримували заїжджий двір як ринок. p align="justify"> Вважається, що першою В«чистийВ» франчайзинг в 1863 р. почала практикувати фірма винахідника знаменитих швейних машинок Зінгера. Вона стала стягувати плату з роздрібних продавців Зингеровский виробів за надану їхнім виключне право збувати продукцію і обслуговувати покупців на відведеній для кожного з них території. Інший віхою в розвитку сучасного франчайзингу став 1898 р., коли корпорація General Motors стала залучати незалежні дилерські фірми для збуту своїх автомобілів на території, закріпленій за кожною з них. У 1899 р. франчайзинг стала практикувати корпорація Coca-Cola. p align="justify"> У 1920-і роки в США система франчайзингу перейшла до відносин В«оптовик - роздрібний продавецьВ», успішної франчайзингової моделлю 40-х років є приклад В«МакдональдсВ» і нарешті, в 1950-х з'явилися бізнес-формат франшизи, при яких франчайзер отримує додаткову вигоду від швидкого зростання, а франчайзі від гарантованої можливості отримання доходів. p align="justify"> У нашій країні система франчайзингу з'явилася на початку 1980-х рр.., коли в Москві і Новоросійську були побудовані заводи з виробництва пепсі-коли. На початку 1990-х років почалося активне поширення франчайзингу, завдяки впровадженню на російський ринок великих зарубіжних франчайзерів, таких як McDonald's, Baskin & Robbins, Kodak, Pizza Hut, Xerox, Benetton, Yves Rocher. p align="justify"> Сьогодні не тільки американські, а...
