достатку картон на картки розміром 66 * 98 мм. На одній стороні підписувався адресу, інша призначалася для самого листа. Пізніше Бернадо удосконалив своє винахід. Він придумав віньєтку в патріотичному дусі і замовив літографію. Ці відкриті листи мали великий успіх. З тих пір популярність листівок незмінно зростала.
У Росії перша листівка з'явилася в 1872 році (пр.1-9) - це був простий картонний прямокутник без ілюстрацій. В останнє десятиліття XIX в. малюнки для листівок виконували найвідоміші майстри: А. Бенуа, К.Сомов, М. Добужинський. Слово "листівка" довго ще викликало суперечки, і інші ревнителі мови вважали його вульгарним, але назва прижилася. Одним з перших російських підприємств, що випускали листівки, було видавництво опікунської комітету громади сестер Св.Евгеніі, організоване в 1896 р. До 1905 р. "чепурні справа" розрослося і займало вже одне з чільних місць видавництв. На вітчизняних листівках зображували твори мистецтва, пам'ятки архітектури, вироби народних майстрів, таким чином, популяризуючи культуру (пр.1-10, 11).
На листівках пропагували свої ідеї різні громадські організації. Захоплення листівками не оминуло навіть деякі військові установи. Використовувалися відкриті листи і для реклами видовищ. Афіші-листівки користувалися великим успіхом. Не рідкістю була і соціальна реклама (пр.1-12, 13,14,15,16,17). p> На початку XX століття продаж листівок в пісчебумажних магазинах вже не задовольняла зростаючий попит. Листівки можна було придбати в тютюнових крамницях, аптеках, магазинах фарб і т.п. У Німеччині торгівля листівками набула таких масштабів, що в Берліні в 1907 року випущений апарат для їх продажу. До кінця XIX століття з'являються перші колекційні листівки. Трохи пізніше з'являються клуби філокартістов. У початку 1905 року в журналі "Відкритий лист" було надруковано повідомлення про появу в продажу небаченою до селі музичної листівки (до звичайної листівки прикріплювався тонкий желатиновий диск-платівка для грамофона). Поющее лист ще більше підігріло інтерес до листівки. Фірми стали замовляти розмовляючу рекламу своєї продукції. Музичний лист стало найбільш видатним винаходом у своїй галузі.
Останні 100 років удосконалювалися технічні засоби виготовлення листівок, але нічого принципово нового винайдено не було. Сучасна листівка стала яскравіше, але про ній вже не говорять так багато, як раніше. Втратилася новизна, так сильно стимулююча інтерес.
Листівка по-японськи.
У кожної країни є свої традиції. У наш час вважається "Модним" захоплення Сходом і східною культурою. Якщо розглядати таку дрібницю, як листівка, можна переконається в її бездоганному смаку і майстерності. Японські листівки цікаві й різноманітні за своїм образотворчого рішенням (пр.2). У них враховуються сучасні дизайнерські тенденції, але при цьому зберігається вірність національному колориту.
Найголовнішим святом у японців вважається Новий рік. Його зустрічають за місячним календарем, що переміщається з кінця січня до початку лютого. Саме в цей час відбувається зміна тварин - "управителів року". Ці тварини стали одним з найбільш поширених сюжетів новорічних листівках. Один з прийомів зображення - так звані білі листівки, в яких малюнок займає зовсім не багато місця порівняно з наповненим простором, така одна з основоположних традицій образотворчого мистецтва (розчинення в білому, зображення сходить нанівець). Крім одинарних, недорогих листівок випускається велика кількостей барвистих подвійних вітальних послань, усередині яких вкладений листок красивою білого паперу з написом. Сюжети таких листівок виключно традиційні. Новорічне свято символічно вибирає весь майбутній рік, тому на листівках можна побачити не тільки типові новорічні мотиви, але й зображення всіх чотирьох сезонів. 3 березня відзначається свято дівчаток-хіна-мацурі ("свято ляльок"). Об'ємна листівка відтворює ступінчастий стенд, який встановлюється в будинках, де є дочки. Розставлені на ньому ляльки представляють персонажів старовинного імператорського двору на чолі з імператором і імператрицею.
5 травня-державний свято День дітей. Таким він був оголошений після другої світової війни, але його по раніше вважають Святом хлопчиків. У цей день встановлюється поміст, на якому головне місце займає лялька хлопчика-самурая в повному бойовому параді, традиційно даруються листівки з благопожелательная символами.
Є у японців такі прекрасні свята, як ханами-милування квітами. Він відноситься до милування сакурою, яка вважається національним символом країни. І це чудове видовище знаходить відображення в листівках.
У давнину закохані обмінювалися листами з віршами, в яких важливо було все - поетичне майстерність, оригінальність трактування теми, краса почерку і паперу ...
В даний час поліграфічна індустрія пропонує найширший вибір листівок, але, на жаль, далеко не всі вони заслуговують на увагу. У японської лист...
