продукції - це її відносна характеристика, яка відображає відміну від товару конкурента, по перше, за ступенем відповідності однієї і тієї ж суспільної потреби, а по друге, за витратами на задоволення цієї потреби. Під витратами розуміється ціна споживання, куди входять витрати покупця, пов'язані з придбанням товару, і всі витрати, що виникають при його споживанні або використанні. p align="justify"> Конкурентоспроможність товару характеризується трьома групами показників:
корисністю (якість, ефект від використання тощо);
визначальними витратами споживача при задоволенні його потреб за допомогою даного вироби (витрати на придбання, використання, технічне обслуговування, ремонт, утилізацію тощо);
конкурентоспроможністю пропозиції (спосіб просування продукції на ринок, умови поставки і платежу, канали збуту, сервісне обслуговування і т.д.).
Оцінка конкурентоспроможності продукції грунтується на дослідженні потреб покупця і вимог ринку. Щоб товар задовольняв потреби покупця, він повинен відповідати певним параметрам:
нормативним (міжнародні вимоги, державні вимоги, регіональні вимоги і вимоги споживачів);
технічним (параметри призначення, ергономічні параметри, естетичні параметри);
економічним (рівень цін на товар, сервісне його обслуговування, розмір коштів, наявних у споживача для задоволення даної потреби);
організаційним (система знижок, умови платежів і поставок, комплектність поставок, терміни і умови гарантій);
Методика аналізу конкурентоспроможності продукції розглянута на рис 1.
В
Рис. 1.1 Блок - схема аналізу конкурентоспроможності продукції
Важливим показником діяльності промислових підприємств є якість продукції. p align="justify"> Якість продукції сукупність властивостей продукції задовольняти певні потреби відповідно до її призначення.
Його підвищення - одна з форм конкурентної боротьби, завоювання і утримання позицій на ринку. Високий рівень якості продукції сприяє підвищенню попиту на продукцію і збільшенню суми прибутку за рахунок не тільки обсягу продажів, але і більш високих цін. p align="justify"> Розрізняють одиничні показники якості продукції, узагальнюючі і непрямі.
Індивідуальні (одиничні) показники якості продукції характеризують одну з її властивостей:
а) корисність (жирність молока, зольність вугілля, вміст заліза в руді, зміст білка в продуктах харчування та ін)
б) надійність (довговічність, безвідмовність в роботі);
в) технологічність, тобто ефективність конструкторських і технологічних рішень (трудомісткість, енергоємні...
