РЕФЕРАТ
з дисципліни В«Міжнародний маркетингВ»
Тема:
В«Основні концепції та методологія аналізу конкурентоспроможності продукції промислових підприємств В»
1. Конкуренція на міжнародних ринках
За сучасними уявленням економічна міць будь-якого підприємства, що знаходиться за межами монопольного ринку, визначається ступенем конкурентоспроможності його товарної продукції і послуг, яка з точки зору маркетингу характеризується величиною ринкової частки на відповідному сегменті. Аналіз показує що, незважаючи на величезну концептуальну ємність і багатофакторність, конкурентоспроможність у найбільшою мірою визначають якість і ресурсомісткість кінцевого продукту. При цьому інші фактори економічного, соціального, психологічного та політичного характеру за допомогою маркетингу цілком здатні створити значний кумулятивний ефект, здатний підкреслити або навпаки приховати достоїнства і недоліки продукту і тим самим збільшити або зменшити попит на нього.
Ми повністю згодні з думкою відомого вітчизняного фахівця в галузі стратегічного маркетингу професора Р. Фатхутдінова, згідно з яким конкурентоспроможність завжди первинна стосовно ефективності підприємства: В«не конкурентоспроможних товарів, що не буде прибутку, позитивної ефективності В». Ця теза анітрохи не може спростувати твердження деяких фахівців у тому, що в останні роки в Росії спостерігається В«зростання ефективності, але без зростання конкурентоспроможності В». Цілком очевидно, що тут мова йде про конкурентоспроможності вітчизняної продукції тільки завдяки заниженою ціною факторів виробництва в порівнянні з світовими стандартами (ціни робочої сили, сировини, енергоресурсів тощо). Але така тенденція не має довготривалої перспективи і рано чи пізно повинна поступитися місцем зазначеним раніше чинникам якості та ресурсоємності кінцевого продукту. З цієї точки зору прибуток завжди буде представляти собою своєрідний коефіцієнт трансформації якісних і ресурсних параметрів різних потокових процесів у кількісний показник ринкової корисності продукту. p> Легально прибуток можна збільшити трьома способами: збільшення обсягу продажів, зниженням витрат і підвищенням цін. Якщо послідовно рухатися за даними ланкам В«прибутковоїВ» ланцюга, то досить легко можна зрозуміти, чому В«розвиток економіки проходить через стадію збільшення обсягів виробництва, змінну фазою зниження витрат, і виходить на етап збільшення доданої вартості В». Природно, кожному із зазначених етапів відповідають певні способи розуміння функцій і завдань маркетингу, які пропонується обмежити рамками трьох парадигм: В«пропозиціїВ»; В«конфліктуВ» і В«стосунківВ».
У першій парадигмі, отримала назву В«неокласичноїВ», основна увага маркетологів звертається на показники обсягів збуту в короткостроковому періоді, їх діяльність концентрується на різноманітних варіаціях маркетинг-міксу, тобто на кроках, вживаються самою компанією, а не її конкурентами. Умовне В«перетинВ» маркетингу з мікроекономікою пропонується формалізувати наступною залежністю:
Обсяг продажів = f {ai Pi},
де Pi (i = від 1 до 4) - один з чотирьох елементів маркетинг-міксу; ai (i = від 1 до 4) - вага i-го фактора.
Необхідно відзначити ряд переваг даного підходу. Він досить упорядкований, піддається кількісному аналізу і дозволяє з помітною користю застосовувати теорії з інших галузей знань, особливо психології. Однак він же обтяжений низкою недоліків, з яких особливо слід виділити зайву фокусування на діяльності компанії, неадекватне сприйняття конкуренції і недостатнє увагу до довгострокових трансакциям, тобто до стратегічних аспектів розвитку підприємства. p> Зазначені та інші недоліки В«неокласичної парадигмиВ» призвели до появи стратегічної або В«Конфліктної моделіВ», де в прагненні змусити конкурента залишити поле бою і залишити свою частку ринку переможцю основна увага приділяється конкуренції у всіх можливих її проявах та пошуку відповідних маркетингових стратегій.
З точки зору маркетингу, на наш погляд, вельми просте і одночасно ємне поняття про конкуренцію дано в словнику-довіднику професора Є.П. Голубкова, в якому В«конкуренція означає змагальність на ринку, його найважливішим елементом, граючим вирішальну роль у підвищенні якості продуктів, зниження їх собівартості, освоєнні в виробництві останніх досягнень науки і техніки В». Інше визначення конкуренції, яке, втім, не є альтернативним, а швидше взаємодоповнюючим, дає Р. Фатхутдінов, який вважає, що В«конкуренція - процес управління суб'єктом своїми конкурентними перевагами для здобуття перемоги або досягнення інших цілей у боротьбі з конкурентами за задоволення об'єктивних і/або суб'єктивних потреб у рамках законодавства або в природних умовах В». p> У цьому зв'язку можна виділити дві основні концепції, що описують суть конкуренції: одна робить акцент на поведінці продавців і покуп...
