щена увага економістів та маркетологів. p align="justify"> Аналіз співвідношення потреб і попиту та їх впливу на ціни почали застосовувати представники теоретичного напряму, що отримав назву "маржиналізм" (marginal - граничний). Маржиналісти заклали фундамент нової класичної економічної школи, помітивши, що вартість товару пов'язана з суб'єктивною корисністю його споживання з урахуванням рідкості товару. З окремого напрямку маржиналізм в даний час перетворився на поширений елемент методології економічної науки. Аналітичний апарат маржиналізму сприяв вивченню механізму ринку, виявлення умов ринкової рівноваги, особливостей ринкового ціноутворення. p align="justify"> Одним з головних положень маржиналізму є принцип раціональної поведінки людини в ринковій економіці, принцип економічної людини. У відповідності з цим принципом економічний процес постає у вигляді взаємодії суб'єктів, які домагаються оптимізації свого добробуту. Однак раціональними можуть визнаватися різні результати діяльності суб'єкта, так як ніхто, крім самого суб'єкта, не може дати точну оцінку його діям. Тому маржиналізм часто визначають як суб'єктивне протягом економічної думки. p align="justify"> Іншим важливим положенням у методології маржиналізму є принцип рідкості всіх ресурсів. Це означає, що в основу багатьох входять до нього теорій закладається припущення про обмеженість, фіксованою величиною ресурсів, а отже, і виробництва товарів. p align="justify"> Теорія споживчої поведінки вивчає сукупність взаємопов'язаних принципів і закономірностей, керуючись якими індивідуум формує і реалізує свій план споживання різних благ, орієнтуючись при цьому на найбільш повне задоволення своїх потреб. Найважливішими принципами споживчої поведінки є: облік особистих смаків та уподобань, облік купівельної спроможності, тобто доходу та рівня ринкових цін. Теорія споживчої поведінки виходить із принципу заданості цих параметрів. p align="justify"> Для того щоб правильно розподілити свій дохід між різноманітними потребами, споживач повинен мати якусь спільну основу для їх зіставлення. В якості такої основи в кінці ХІХ ст. було прийнято поняття "корисність".
Корисність речі виступає в якості такого її властивості, завдяки якому вона набуває статусу блага і виявляється залученою в коло інтересів індивідуума.
Всі дії споживача в кінцевому рахунку спрямовані на те, щоб максимізувати корисність, яку він може отримати з свого доходу. Прагнучи до цієї мети, індивідуум змушений, спираючись виключно на свої смаки і переваги, якимось чином порівнювати між собою різні блага або набори благ, оцінювати їх корисність і відбирати ті з них, які найбільшою мірою сприяють вирішенню поставленого завдання. Однак у силу суб'єктивності корисності її важко виміряти. У минулому для зручності дослідження економісти намагалися виробляти кількісні оцінки корисності і навіть придумували для цього спеціальні лічильні одиниці. Т...
