диції. Навіть у важкі для Росії 1920-ті роки наших колег хвилювало це питання: В«Рукописна оголошення, складання агітаційних плакатів, заклики до товаришів на всякого роду сходках, лекціях, навіть використання місцевої газети, - все тут йде в хід, бо перша справа бібліотекаря - оповістити навколишнє населення про існування бібліотеки і постійно підтримувати до неї інтерес В». Сьогодні ж принципово змінюється зміст реклами, ускладнюються функції і багато в чому оновлюються методики. p align="justify"> При згадці слова В«рекламаВ» у свідомості часто спливають фрази: В«безцеремонна і настирливаВ», В«хороше рекламувати не станутьВ», В«беруть щось гірше - продають дорожчеВ» і т. д. Багатьом неприємно ставити поруч поняття В«храм знаньВ» і В«рекламаВ». Але, як стверджує відомий британський фахівець Е. Ерінберг, реклама не здатна (і не повинна) виконувати ніякі інші функції, крім інформаційної та нагадує. І нинішня телевізійна, радіо-або інша реклама часто інформують нас про нові досягнення науки і виробництва. Правда, дуже нав'язливо і безцеремонно. p align="justify"> Тому не дивно, що фраза В«бібліотечна рекламаВ» може здаватися дещо незвичною. Ще півтора-два десятиліття тому поняття В«бібліотечна рекламаВ» геть відсутнє у професійній лексиці. Найчастіше вживалися звичні для слуху слова і поєднання В«пропагандаВ», В«просування літературиВ», В«залучення читачаВ» та ін При всіх відмінностях зміст цих термінів у рівній мірі включало в якості важливого елемента завдання сконцентрувати увагу реального чи потенційного користувача на книзі, послугу . Обгрунтовувалася необхідність бібліотеки в житті кожної людини, висвітлювалися найбільш яскраві сторони її діяльності. p align="justify"> Сьогодні питання бібліотечної реклами піднімається повсюдно. Деякі зарубіжні бібліотеки використовують навіть таку її різновид, як випуск друкованих звітів для громадськості. Ці звіти написані простою зрозумілою мовою, в них висвітлюються досягнення бібліотеки, її пріоритети, і навіть характеризується бюджет і його використання. Ця інформація формує в суспільстві обізнаність про бібліотеку та її послуги, сприяє підвищенню ролі бібліотеки в суспільстві та покращення її іміджу. p align="justify"> Відповідно до закону бібліотечну рекламу визначають як не комерційний, а соціальний. Вона не сприяє комерційних справах, але сприяє поширенню загальнозначущих ідей, суспільних цінностей, а також формує позитивне ставлення споживачів до інституту реклами як такому. p align="justify"> Інформувати і нагадувати, зацікавлювати - ось завдання, які, на нашу думку, є пріоритетом для рекламіста в бібліотеці. Дорослим ми хочемо нагадати, що росіяни - хто читає, і думаючий народ; відучувати його від В«фаст-фудуВ» книжкових прилавків, цих скоростиглих малос'едобнимі романчиків і детективчик. Дітям - показати наочно, що книга - не спосіб В«вбитиВ» час, а можливість прожити шматочок чиєїсь ще життя, поринути у світ фантазій, співзвучних з бажаннями їх душі. Як зауважила якос...
