ь відома дитяча письменниця Т. Крюкова - діти, сьогодні читають легке бульварне чтиво, завтра не візьмуть в руки Зюскінда. Не хотілося б, щоб ще одне покоління виросло на одноразових лоткову книжках. p align="justify"> Реклама - термін походить від латинського слова В«reklamareВ» - В«голосно кричатиВ» або В«сповіщатиВ» (у Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
Як бачимо, закон дає широке визначення реклами. Як правило, зарубіжні автори також широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу. Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою В«... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг, оплачувану точно встановленим замовникомВ» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації. p align="justify"> Відомий маркетолог Філіп Котляр, професор маркетингу Північно-Західного університету США, дає наступне визначення реклами: В«Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансуванняВ». p align="justify"> Призначення будь-якого рекламного засобу - спонукати людей до конкретної дії: вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого депутата, благодійному дії та ін Для цього в рекламній діяльності використовуються різні засоби і прийоми психологічного впливу на аудиторію. Такі прийоми навіювання (сугестії), переконання, В«нав'язуванняВ» достоїнств предмета, ідеї, особистості чи явища. Важлива роль при цьому належить вмінню створити привабливий рекламний образ або імідж рекламованого об'єкта. p align="justify"> Останній наочно відображає той чи інший фрагмент реальності, втілюючи рекламну ідею в виразною, що запам'ятовується, нерідко символічній формі. При цьому фахівці реклами спираються на знання психології, що включають, зокрема, знання про психологічному та емоційному впливі на людину співвідношень колірних відтінків в рекламі, її структурних частин, про використання шрифтів, форматів, періодичності появи оголошень і т. п.
Реклама як інструмент ринкового обміну. Навіщо потрібна реклама. Поняття В«споживачВ», В«товарВ», В«послугиВ». Хто повинен займатися рекламою
реклама бібліотека фірмовий стиль
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари (послуги). Тому здатність реклами впливати на людину і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. p align="justify"> Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання ...
