мі;
. дослідження зовнішньої реклами міста Улан - Уде;
. виявлення особливостей зовнішньої реклами міста Улан-Уде.
ГЛАВА 1 ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА
Зовнішня реклама - річ специфічна. Сьогодні вона стала невід'ємною частиною міського дизайну, багато що говорить про стан вітчизняної і світової економіки. Але не тільки про це - досвідченій людині реклама може розповісти про нашій свідомості, про нашу культуру. Щоразу, виходячи з будинку, ми зіштовхуємося віч-на-віч з барвистими плакатами Сіті-формату, з приголомшливими або жахливою іміджами на білбордах, не кажучи вже про звичайні вивісках. Все це впливає на нас, а ми, у свою чергу, впливаємо на рекламу. Взагалі зовнішня реклама - один з самих найбільш гнучких і зручних способів реклами, а крім того - одна з зручних можливостей встановити контакт із споживачем і донести до нього конкретну інформацію про товар і його марку. У цьому сенсі зовнішня реклама об'єднує в собі кращі якості реклами на радіо і в місцях здійснення покупки. Від інших засобів інформації зовнішню рекламу відрізняє безліч характеристик:
У нашому сучасному мобільному суспільстві з нею зустрічається велика частина населення.
Вона дуже помітна і завдяки своїм розмірам робить сильний вплив на споживача.
Люди часто проїжджають повз тих чи інших великоформатних плакатів, завдяки чому вплив зовнішньої реклами ще більше посилюється.
Рекламні конструкції (щити) встановлюються на тривалий період, що дає можливість найбільш краще запам'ятати торгову марку.
Будучи якось встановленої вона впливає на споживача 24 години на добу (освітлюючись у вечірній і нічний час).
Допомагає швидкому поширенню інформації про фірму серед потенційних споживачів. Клієнти досить швидко реагують напредоставляемую інформацію, вміщену в зовнішній рекламі. p align="justify"> А так само дає уявлення про позиції фірми на ринку.
Враховуючи здатність привертати увагу і можливість швидкого охоплення центрів зосередження населення, даний вид реклами може сприяти збільшенню ефективності інших рекламоносіїв. Зовнішня реклама може бути і економічним доповненням медіа - плану, або навіть його головним об'єктом, як в плані креативного використання, так і в плані охоплення аудиторії. Без підкріплення іншими засобами просування зовнішня реклама рідко буває ефективною. Її сила полягає головним чином в розширенні і підкріпленні деталізіруемая в інших мас-медіа рекламних звернень. br/>
В§ 1.1 Види зовнішньої реклами
. Дахова конструкція складається в основному з об'ємних літер і об'єктів з внутрішнім підсвічуванням. До кришним конструкцій також відносяться всі рек...
