Введення
Актуальність: Яскрава зовнішня реклама може зіграти неоціненну роль у просуванні компанії. Вибір стилю своїх закладів, власники можуть скористатися можливістю, встановити великі світлові літери, які буде видно не тільки в денний час, але і вночі, також може бути використані різні підсвічування, які також будуть виділяти будівлю від інших.
Зовнішня реклама, особливо у великих містах - один з найефективніших способів привернути увагу покупців, споживачів, потенційних клієнтів, а також по залученню нової інформації до вже існуючих. Будь-яка зовнішня реклама може бути взята під загальним визначенням: зовнішньою рекламою називаються об'єкти і методи впливу, які впливають на споживача на відкритому повітрі.
Цілі дослідження: проаналізувати процес зовнішньої реклами.
Завдання дослідження:
. Розкрити сутність зовнішньої реклами;
. Визначити переваги і недоліки;
. Розглянути на прикладі турфірми рекламну діяльність.
Об'єкт дослідження: Реклама в туризмі
Предмет дослідження: Зовнішня реклама
Методи теоретичних досліджень: теоретичний аналіз і синтез, абстракції і конкретизації, порівняння, аналогія, класифікація, систематизація, типологія, і т.д.
З давніх часів люди використовували настінні малюнки і написи, і деякі з них можуть розглядатися як найпростіша форма реклами. «Були широко поширені написи, надряпані і написані фарбою на стінах. Дослідники старовини цих текстів називаються «Графіті« (від лат - дряпають). Стародавнє місто Помпеї, затоплений лавою (73 р н.е.), зберіг і передав нам більше тисячі з цих написів, у тому числі широкий спектр рекламних текстів цілком сучасний структури.
Розквіт зовнішньої реклами стався в XIX столітті. Плакати вставлені в кафе, барах та інших громадських місцях, рекламодавці розписували стіни будівель. Широке розміщення плакатів на вулиці круглих колон. Був застосований до реклами і транспортних засобів - на борту конок і пізніших трамваїв. До цього часу, і поява «живий» дошки оголошень - «людина-сендвіч»
Індустрія зовнішньої реклами рухається Оutdооr Аdvеrtаising Аssоsiаtоn оf Аmеriса (ОААА) та його філії маркетингу ОААА Mаrkеting. Trаffiс Аudit Burеаu fоr Mеdiа Mеаsurеmеnt (TАB) -організація вимірювання аудиторії та автентичності даних. Її зусилля призвели до значного збільшення кількості рекламодавців і загального доходу галузі зовнішньої реклами. За оцінками, близько $ 3 до 5 млрд доларів, щорічно витрачаються на всі форми зовнішньої реклами та плакати для більш ніж $ 2 млрд. ОААА підрахували, що існує більше 30 видів зовнішніх ЗМІ, в тому числі великих вуличних екранах, кіоски в аеропортах і ?? торгових центрах, рекламних щитів на стадіонах і написів на буксирів літаків. Різноманітність зовнішньої носіїв реклами призвело до появи терміну «реклама поза домом», який, на думку багатьох авторів, найбільш повно відображає масштаби галузі зовнішньої реклами.
1 Сутність і визначення зовнішньої реклами
. 1 Визначення, види та особливості зовнішньої реклами
Зовнішня реклама - один з найбільш традиційних і популярних рекламних каналів, використовуваних в Росії, як і в інших країнах. У російських виданнях, його часто називають «аutdооr» (від англійського Оutdооr -знаходити на відкритому повітрі). Цей термін відноситься до реклами, яка розміщується на відкритому повітрі, поза будівлями - на вулиці, на відкритому повітрі.
Зовнішня (зовнішня) реклама - графіка, текст або інша комерційна інформація, що розміщується на спеціальних тимчасових і/або стаціонарних спорудах, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, елементах вуличного обладнання, над проїзною частиною доріг і вулиць, або на них самих. Для зовнішньої реклами також характерні рекламні оголошення, розміщені всередині магазинів - дизайн РОS (Роint оf sаlе). Зовнішня реклама є одним з видів ЛП- реклами.
Зовнішня реклама - рекламний носій, розраховується в основному на зорове сприйняття, встановленого на стаціонарних та рухомих структурах за межами місця реалізації продукції. Найбільш поширені формати зовнішньої реклами: дахові установки, афіша (щит) суперсайт, суперборди, відеоекран, прізматон, стела, ролерний дисплей, перетяжка, флаговая композиція, брандмауер, рекламні сітки або сітки на лісах (полегшується брандмауера), електронне табло (біжучі рядки) , маркіз (реклама або декоративний козирок), вивіска (світловий короб), дорожній покажчик, реклама на і в громадському транспорті, у ліфтах, жива реклама, реклама в метро і на парковка...
