вності асортиментної і цінової політики аптечної організації.
Досягнення мети передбачається через вирішення наступних завдань:
Узагальнити принципи формування асортиментної політики аптечної організації та ціноутворення.
Проаналізувати асортимент конкретної аптеки за основними маркетинговими показниками.
Здійснити аналіз ціноутворення по декількох позиціях вибраної групи.
Оцінити ефективність асортиментної і цінової політики аптечної організації та запропонувати шляхи її оптимізації.
1. Теоретичні основи формування і управління асортиментом аптечної організації
.1 Основні принципи асортиментної політики
На фармацевтичному ринку склалося поняття В«товари аптечного асортиментуВ», узагальнююче групи товарів, що реалізуються через роздрібні та оптові аптечні організації (рис. 1). У першу чергу, це лікарські препарати, в тому числі гомеопатичні, і вироби медичного призначення. Взагалі ж, перелік товарів, дозволених до відпуску з аптечних організацій, встановлений ФЗ № 61 В«Про обіг лікарських засобівВ». p align="justify"> Товари В«основного асортиментуВ» традиційно реалізуються з аптек і складають основу переліків обов'язкового асортименту, життєво необхідних і найважливіших ЛЗ, препаратів, що відпускаються безкоштовно та на пільгових умовах. Велика частина даного асортименту реалізується тільки з аптечних організацій, тому ці товари умовно можна назвати фармацевтичними товарами. p align="justify"> У зв'язку з розширенням товарної номенклатури аптечних організацій у них з'явилося значне число продукції В«додатковогоВ» асортименту, або парафармацевтичних товарів. Наприклад, за кордоном до цієї групи відносяться, в основному, косметичні та санітарно-гігієнічні засоби. У нашій країні сюди відносять товари додаткового аптечного асортименту, супутні лікарських засобів і виробів медичного призначення, призначені для профілактики, лікування захворювань, полегшення стану людини, догляду за тілом. Це косметичні товари, санітарно-гігієнічні засоби, мінеральні води, дієтичне та дитяче харчування, очкова оптика, довідково-просвітницька література. p align="justify"> Ті товари, які дозволені до відпуску з аптечних організацій, але в основному реалізуються лікувально-профілактичним установам, НДІ, підприємствам або приватним підприємцям, які займаються медичною діяльністю (наприклад, стоматологічні засоби, аптечний посуд та ін) виділені в окрему групу - інші товари.
Раціональним асортимент аптечної організації можна вважати тоді, коли набір наявних товарів найбільш повно задовольняє реально обгрунтовані потреби різних сегментів ринку, тобто відповідає запитам всіх споживачів, вимогам діючих регламентів, забезпечує економічну ефективність діяльності аптечної організації.
Постійний ...
