природні фактори (пилок, пил, харчові продукти, інфекційні агенти та ін) [2]. p align="justify"> Поєднання всіх вищенаведених факторів призводить до швидкозростаючою захворюваності, збільшення інвалідизації та смертності, значним економічним витратам на лікування та профілактику алергічних захворювань. Саме тому алергічні захворювання в країнах з високим рівнем розвитку промисловості та урбанізації є серйозною соціальною та медичною проблемою. p align="justify"> Антигістамінні препарати є однією з широко застосовуваних груп лікарських засобів, внаслідок значного збільшення кількості алергічних захворювань як серед дорослого, так і дитячого контингенту населення. p align="justify"> Попит на антигістамінні лікарські засоби в певній мірі носить сезонний характер, підвищуючись у весняно-літній період. Структура споживання цієї групи препаратів формується значною мірою під впливом лікарського призначення, що зумовлено насамперед специфічністю самих алергічних захворювань (неможливість фармакотерапевтического впливу на причину) і приналежністю практично всіх антигістамінних препаратів до засобів рецептурного відпуску. p align="justify"> Метою роботи є проведення маркетингового дослідження з поглибленим товарознавчим аналізом товарів, що реалізуються через аптечну мережу на прикладі антигістамінних препаратів.
Завдання:
Вивчення складу діючої речовини;
Вивчення класифікації та кодування ЛЗ і ЛФ, що випускаються на його основі;
Вивчення різних факторів, що впливають на якість ЛЗ;
Дослідження умов відпустки ЛЗ;
Поведінка аналізу асортименту;
Встановлення фірм виробників;
Проведення сегментування ринку;
Вивчення конкурентоспроможності препарату Супрастин В®;
Визначення методів стимулювання збуту.
1. Алергія. Причини розвитку. Лікарська терапія
У кожного п'ятого людини на Землі хоча б одного разу в житті виникали алергічні реакції, а кожен 8-й - 10-й людина в світі страждає від алергії. Алергічні захворювання дуже поширені і, за даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, охоплюють близько 40% населення земної кулі. p align="justify"> Поширеність алергічних хвороб та астми прогресує, незважаючи на те, що споживання протиалергічних значно зросла протягом останнього десятиліття. p align="justify"> Алергія - це підвищена чутливість до різних речовин (алергенів), які (в аналогічних кількостях) не викликають помітних реакцій у здорових людей [16].
У середині XVI століття важко захворів один з англійських єпископів. Запрошений до нього з Італії лікар Джераломо Кардано (1501 - 1576 роки) визначив, що у єпископа бронхіальна астма. Як лікування були приписані сувора дієта і фізичні вправи. Але, крім того, лікар наст...
