творцеві нового необхідно докласти масу спеціальних зусиль. p align="justify"> Фактори модності. Щоб включити механізм наслідування, нове має відповідати низці умов. p align="justify">. Престижність нового. Але престиж - поняття важко визначити. Престижно те, що є атрибутом референтної групи. p align="justify">. Утилітарність. p align="justify">. Естетичність - те, що красиво в побуті, а не на елітарному рівні. p align="justify">. Реклама - тобто цілеспрямована дія механізмів зараження. Тут ні престиж, ні практичність можуть не мати принципового значення: всі вселить реклама. p align="justify"> Основний фактор моди - конформізм (В«групове тискВ»). Масова мода на щось - результат добровільної податливості людей тиску, який здійснюється або авторами моди, або її співавторами, або просто дуже відомими і популярними людьми-розповсюджувачами. Більшість людей просто прагне виглядати як всі і не особливо виділятися з натовпу. p align="justify"> Соціально-психологічні функції моди:
. Массовизация людської психіки. p align="justify">. Підвищення престижу. Долучаючись хоча б зовні до референтної групи, людина підвищує свій престиж і зовні, і внутрішньо. p align="justify">. Регуляція емоційного стану. Людина, що володіє модною річчю, відчуває себе психологічно значно комфортніше, ніж людина, не має даної речі. p align="justify">. Прилучення до нового. Стежачи за модою, людина розвивається, збагачується новими знаннями, почуттями і уявленнями. Переймаючи і переробляючи нове, людина виробляє свої власні смаки та уподобання. p align="justify">. Самоствердження особистості. Слідуючи моді, людина стверджує себе у своїх власних очах. p align="justify"> Елементи поширення моди:
. Автор моди. Це людина, яка формує новий матеріал або духовний продукт, здатний стати модним. Для цього даний продукт повинен мати новизною. p align="justify">. Співавтор моди. Людина, яка переймає ідею автора і першим вирішується її втілити. p align="justify">. Демонстратори та первинні розповсюджувачі моди. p align="justify">. Структури локального поширення моди: виставки, презентації, публічні покази. p align="justify">. Шанувальники моди. Люди, які постійно слідують даної моді, незважаючи на подив і навіть неприйняття оточуючих. p align="justify">. Засоби масового тиражування. Ніяка мода не стане масовою, якщо не буде адаптована до реальних можливостей більшості населення, починаючи з освіти і закінчуючи матеріальним достатком. Спочатку унікальні зразки здешевлюються, спрощуються. p align="justify">. Реклама. p align="justify">. Масова система продажів. p align="justify"> Розвиток масових пристрастей проходить у кілька етапів:
. Виникнення інтересу до певного предмету або явищу на рівні малих агрегацій. Повинен мати місце феномен збігу інтересів у багатьох членів агрегації. p align="justify">. Демонстрація позитивних моментів, пов'язаних з цікавлять предметом або явищем (за...
