ку складають проблемне поле сучасної політичної науки. Проблема громадянського суспільства виходить за рамки виключно теоретичного дослідження і передбачає вивчення реальності. Нижче аналізуються можливості інституту мас-медіа як механізму узгодження державних, громадських, приватних інтересів та досягнення суспільного консенсусу в процесі побудови громадянського суспільства. Російська наукова рефлексія останнього періоду концентрується на еволюції суспільних відносин, пов'язаної з розвитком комунікацій. p align="justify"> За визначенням Д.В. Ольшанського, масова комунікація - це особлива середу формування, розповсюдження та функціонування соціально-значимої інформації, цілями якої є вплив на соціальні групи і окремі особи. Інтеграційні процеси у сфері технології, політики, економіки та культури зумовили пріоритет масового виду соціальної комунікації. Якщо загальна комунікативна модель має триланкову структуру: комунікатор - повідомлення - реципієнт, то в масовій комунікації повідомлення не має конкретного адресата, оскільки за допомогою ЗМІ інформація знайде свого споживача в будь-якому випадку. У даних відносинах комунікатор відіграє активну роль і може створювати віртуальну реальність для аудиторії або створювати відчуття втрати реальності. Відносини між аудиторією та ЗМІ шикуються за сценарієм введення в залежність. З одного боку, існує об'єктивна зацікавленість мас-медіа в слухачах, глядачах, читателях, з іншого боку, ЗМІ - головне джерело інформації для основної маси населення. Суспільство, що складається з шарів, класів, страт, створює якісь комунікаційні коди. Єдність кодів різних соціальних груп забезпечує ефективність комунікації. ЗМІ виконують функцію розкодування середовища, В«оскільки медіа-система настільки гнучка, що адаптована для послання будь-якого повідомлення будь-якій аудиторіїВ». p align="justify"> Таким чином, можливість впливу на необмежену аудиторію та управління нею, мінімізація витрат з передачі інформації та оперативне реагування на будь-яку подію, що сталася у світі, визначили активне використання засобів масової комунікації (ЗМК) економічними і політичними акторами. Досліджуючи можливості СМЯ і, зокрема, їх значення у сфері управління суспільними процесами, представляється необхідним оцінка ефективності їх діяльності в процесі регуляції взаємовідносин у системі В«держава - суспільствоВ». Від якості символічного простору залежить розвиток громадянського суспільства та забезпечення можливості побудови конструктивного діалогу його структур та інститутів з владою. У зв'язку з цим одним з пріоритетних функцій СМК і основних векторів громадської участі мас-медіа на сучасному етапі повинна бути інтеграція, тобто формування соціуму (маси) як суб'єкта соціальної дії, підвищення його суспільно-політичної активності.
Соціальна природа інституту СМК така, що вони являють собою мобільну і універсальну систему регуляції життя соціуму. Вплив мас-медіа на процес соціалізації ...
