можна простежити, проаналізувавши модальність інформації, що подається у ЗМІ. На сьогоднішній день, найбільший обсяг (80% в центральній пресі і 80% - у регіональній) займають інформаційні факти, орієнтовані на реальні події, наявні в дійсності (що, до речі, не завжди є таким); 10-15% як загальноросійських, так і регіональних матеріалів закріплені за ймовірними і можливими подіями (плани, обіцянки, перспективи); і 5% статей у центральних та місцевих виданнях, відповідно, інтерпретують положення про належне і необхідному (до них відносяться зобов'язання та рекомендації). Отримані результати, з одного боку, об'єктивні, оскільки мас-медіа є засобами оперативного і злободенного висвітлення подій. З іншого боку, невисокий відсоток матеріалів, акумулюючих плани, рішення, зобов'язання, рекомендації, говорить або про недостатній професіоналізм політика в галузі управління різними суспільними процесами, або про умисне приховування частини інформації щоб уникнути подальшої відповідальності, або про приховування інформації самим джерелом СМІ.3
Відповідальність як філософсько-соціологічна категорія відображає характер взаємовідносин суб'єктів з точки зору свідомого здійснення пред'явлених до них взаємних вимог. У реальності подібні вимоги не сформульовані. У масовій свідомості відповідальність носить патерналістський відтінок і зводиться до турботи, благодійності з боку держави, корпорацій і т.д. Відсутність чітких критеріїв відповідальності та її персоніфікації дозволяють акторам не виходити за мінімальні, законодавчо визначені рамки регулювання суспільних відносин. Комунікатора або замовника цікавить, перш за все, результат, який втілюється у задоволенні власних потреб. Етика опиняється за рамками комунікативного процесу і поступається місце матеріальній вигоді. В якості ілюстрації даної тези виступає, зокрема, феномен соціальної реклами. Соціальна реклама є одним з комунікативних інструментів формування в суспільстві моделей поведінки. Завдяки виконуваних функцій, а саме, здатності привернути увагу до соціальних проблем та орієнтації на загальнолюдські цінності, соціальна реклама стає якимось універсальним феноменом у становленні та розвитку громадянського суспільства. Цією обставиною диктується підвищений попит на соціальну рекламу з боку товариства: останні зміни рекламного законодавства стосуються встановлення мінімальної кількості рекламного часу і витрат з бюджету на розміщення соціальної реклами. Однак комерціалізація публічної сфери може викликати негативні наслідки, дискредитувавши імідж інституту соціальної реклами в очах суспільства, оскільки вона використовується як засіб маніпуляції в інтересах політичних і комерційних замовників. Інформаційне суспільство змінює відчуття і сприйняття світу, на основі яких формуються погляди людини. В«Інформація - це не просто ще одна характеристика суспільства, це якісна зміна всієї середовища проживання людиниВ». Але, найголовніше, це стан свідомос...
