0-х: стиль В«а-ля гарсонВ», лаконічність форм, захоплення спортом.
У другій половині 1970-х рр.. свіжі форми і кольору, що з'явилися завдяки новим синтетичним матеріалам і знайшли застосування в гіпертрофованої яскравості і блиску стилю диско, є за своєю суттю новим прочитанням голлівудського гламуру 1930-х.
Довгий час повернення стилю 1980-х рр.. з характерним для нього силуетом (широкі плечі, брюки - банани) здавалося просто неможливим, а сам стиль представлявся чином безглуздості й поганого смаку. Але пройшло 20 років, і в кінці 2000-х років образи, актуальні в 1980-х, тріумфально повернулися як на подіуми, так і на міські вулиці. Подібні повернення змушують дослідників моди робити все нові спроби пояснити вже доконаний модні зміни і передбачити подальші етапи розвитку. Питання в тому, коли і чому повертаються певні епохи, в той час як інші залишаються в забутті. p align="justify"> Прогнозування модних тенденцій в останні десятиліття XX в. стало новою професією і окремим економічним інститутом. Однак елемент непередбачуваності і несподіванки, а також пошуки можливості точного математичного розрахунку продовжують змушувати дослідників з'ясовувати нові причини і пояснення появи тих чи інших модних змін. p align="justify"> Вітчизняний теоретик моди А.Б. Гофман у роботі В«Мода і люди: нова теорія моди і модного поведінкиВ» (1994р.) відзначає ряд проблем у вивченні циклів. На думку автора, дві найбільш важливі - це, по-перше, складність самого предмета вивчення, хиткість його просторових і часових меж, які постійно змінюються. По-друге, спостерігається причина методологічного характеру: саме поняття В«модний циклВ» володіє полісемією, тобто наявністю різних смислів і значень. Автор вказує, що в моді мають місце два різних види циклів. Дослідники, як правило, мають справу або з одним з них, або з обома одночасно, не віддаючи собі звіту в їх відмінності. У першому типі модних циклів за постійну і відому величину приймаються ступінь і характер поширення змінюють один одного модних образів; в другому типі, навпаки, постійною і незмінною величиною стає сам модний стандарт, мінливість ж простежується в коливаннях чисельності його прихильників, тобто в ступеня популярності.
У зарубіжній літературі дослідники поділяють ці два види циклів по протяжності: довготривалий - розтягнутий на роки і століття, що показує еволюцію стилю; і короткочасний цикл, що співпадає з циклом життєдіяльності продукту, тривалістю від місяця до кількох років, у Згідно з малюнком 1.
В
Рисунок 1 - Схема двох варіантів розвитку модного циклу.
Оскільки нас цікавить саме повторюваність в моді, розглянемо основні теорії, що досліджують модні цикли першого типу (довгострокові).
Американський антрополог Альфред Кребер у статті 1919 В«Порядок у змінах модиВ» вказує стабільний характер тимчасових змін основних хар...
