ись на цільову аудиторію. Вибір цієї цільової аудиторії лежить в площині структури соціальної стратифікації. Відбір за даними ознаками проводити досить просто оскільки, як правило, той же самий рівень доходу показує прагне до одиниці кореляцію з рівнем освіти, а тематика, яка є цікавою для людини закінчив ПТУ, випускнику вузу такої майже напевно не здасться. p align="justify"> Методика відбору за політичними уподобаннями в Росії не відбулася, хоча й існують ряд В«лівацькихВ» (В«ПрацяВ», В«ЗавтраВ», В«Аргументи тижняВ») і В«ліберальнихВ» («³домостіВ», В«Комерсант В») видань, преподносящих інформацію в ключі чільної політичної парадигми. Але будемо виходити з посилу про те, що політичні погляди вторинні по відношенню до соціального становища індивіда і вони є похідною від соціальної дійсності, навколишнього його в період формування світогляду. Крім того, для друкованих ЗМІ, починаючи з повоєнного періоду, в цілому, як зазначав Бурдьє, властива тенденція до В«спільного ефекту деполітизації, або, точніше розчарування в політиціВ» [5, с. 157] через те, що пріоритет став віддаватися розважальним (в тій чи іншій мірі) новинам, а не новинам, пов'язаним з політичною боротьбою. Хоча ця тенденція і переривається пожвавленням суспільного інтересу до політичних подій, як це було в листопаді-грудні 2011, в довгостроковому періоді вона є стійкою. p align="justify"> Вважається, що існує дві групи соціологічних досліджень, що проводяться ЗМІ - це дослідження типології читачів, покликаних стереотипізувати свою аудиторію, що проводиться для того, щоб отримані висновки залишалися всередині видання, і дослідження будь-яких суспільних явищ, які є вже товаром, продаваним публіці.
Примітно також і те, що з цієї точки зору сама В«політикаВ» в друкованих ЗМІ є ні чим іншим, окрім як драйвером попиту на тираж даного видання. Сама по собі вона вторинна в тому плані, що не визначає цільову аудиторію, але при певному збігу обставин допомагає газеті чи журналу продаватися в рази краще. Політичні погляди є лише інструментом впливу і спонукання для друкованих ЗМІ і вони не є тим пунктом, який, в кінцевому рахунку, визначає, інформацію з якого джерела споживати. p align="justify"> Нам же в дослідженні куди цікавішим видається методика визначення цього самого В«рядовогоВ» читача, і його стеоретіпізація, що дозволяє визначити коло цікавлять його питань в цілях подальшої орієнтації на нього.
Можна стверджувати, посилаючись на загальну концепцію праць Еріха Фромма [22] і Герберта Маркузе [13], що сам процес розвитку індустріального суспільства і масового виробництва призвів не тільки до зростання рівня життя, а й до стандартизації спочатку споживання, а потім і споживчих переваг. Так, люди, що володіють приблизно одним рівнем доходу стали купувати одяг в одному кластері магазином зі схожими цінами, взуття та їжу в інших групах магазинів-конкурентів і т.д. Люди спочатку стали однаково виглядати, а потім, завдяки поши...
