газетних КОНКУРСИ ЯК ЗАСІБ ПРОСУВАННЯ ДРУКОВАНИХ ВИДАНЬ НА РЕГІОНАЛЬНИХ РИНКАХ ЗМІ
Таїров А.Р.
публікація оголошення просування друковане видання
У боротьбі засобів масової інформації за аудиторію застосовуються самі різні інструменти як екстенсивного характеру (тобто вимагають істотних додаткових витрат і залучення додаткового персоналу або допомоги сторонніх організацій), так і інтенсивного характеру (тобто таких витрат не потребують ).
Дослідження, проведені в різних регіонах країни, показали, що різноманітні конкурси, організовані редакційно-видавничими структурами, є найбільш ефективним засобом інтенсивного просування ЗМІ на ринок (особливо це помітно на прикладі регіональних газет). Необхідно лише грамотно вибрати, які саме конкурси затребувані аудиторією видання, і суворо дотримуватися технологію їх проведення.
Аналіз кілька сот газетних конкурсів, що проводяться регіональними друкованими ЗМІ, дозволяє сформулювати основні принципи їх використання як маркетингового інструменту просування на ринок, основи їх успішності в якості цього інструменту, а також класифікувати за такими ознаками:
по аудиторії (тільки для передплатників і для всіх читачів);
за періодичністю (щотижневі, щомісячні, щорічні, прив'язані до передплатної кампанії, прив'язані до дат і подій);
по відношенню до тематичної моделі видання (під афішу, під новини, з рекламною начинкою тощо);
за способом проведення (з купонами і без них).
Можливі також і інші класифікаційні ознаки. Необхідність різних класифікацій конкурсів обумовлена ??тим, що принципи і технологія проведення їх знаходяться в прямій залежності від класифікаційної приналежності.
Конкурси є найбільш ефективним засобом боротьби газет за аудиторію, що віддає, зі зрозумілих причин, перевагу телебаченню, оскільки в цьому випадку газета може вигідно запропонувати те, чого не може телебачення.
Участь у газетному конкурсі менш затратно, ніж в телевізійному: не вимагається відправляти SMS або телефонувати із застосуванням десятикратного тарифу, причому без гарантій об'єктивності результату.
До того ж, регіональні газети мають колосальну перевагу і в тому, що психологічно вони сприймаються як щось що знаходиться поруч, отже, ймовірність обману читача відчувається як вкрай низька.
Результати об'єктивних показників (зростання тиражу, підвищення лояльності аудиторії, покращення іміджу видання, витрати на проведення) дозволяють автору вважати найбільш ефективними наступні конкурси, що проводяться регіональними друкованими виданнями.
День народження з <назва підприємства-партнера> . В якості партнера пропонується вибрати одне з підприємств харчової промисловості (наприклад, з виробництва алкогольних напоїв, м'ясної продукції, кондитерських виробів) або якого-небудь іншого, чия продукція доречна до дня народження. У даному випадку вивчався досвід проведення подібного конкурсу спільно з підприємством з виробництва морозива.
У технологічному плані для участі в конкурсі необхідно виріза...
