ренню як раз таки і засобів масової інформації (правда, в основному, телебачення) стали і однаково думати, вважаючи за краще серйозних роздумів різні види десублімірованних шоу. p align="justify"> Такий теоретизувати погляд на проблему категоричний, але він досить точно відображає існуючі тенденції. Однак, загальне віяння добровільної стеоретіпізаціі хоч і зіграло на руку друкованим ЗМІ, але не відповіло на питання, як ним користуватися. У цьому випадку на допомогу приходять емпіричні методи визначення переваг високоповажної цільової публіки. Існує кілька основних методик виявлений необхідних уподобань. Перша з них - це розвідувальне дослідження. p align="justify"> До розвідувальним досліджень відносять ті, в яких беруться за виявлення слабоізученних об'єктів або характеристик [19, с. 73]. Так, сьогодні дуже мало відомо про те, що думають люди про необхідність і доцільність участі себе в різних комунікаціях, особливо по каналах мережі Інтернет. Доцільно починати виявлення варіантів відносини з невеликої вибірки, наприклад, з фокус-груп, тобто В«груп людей, у яких запитують про їх участь, думках, почуттях і ставленні до товару, концепту, послузі, ідеї і т.д.В» [1 , p28-29].
Наступним етапом є описову дослідження, за визначенням, ставить метою виявити й описати частоту розподілу тих чи інших характеристик в досліджуваному масиві або їх варіацій. У результаті такого дослідження можуть бути отримані такі статистичні факти, як середня частота читання конкретних газет у різних групах населення за доходом, за родом занять і т.д. [18, с. 191]. Як правило, описову дослідження є масовим і включає в себе звичні соціологічні опитування. p align="justify"> Але знань про те, хто читає твоє видання недостатньо. Попередні дослідження концептульно дають відповідь на питання про те, чи виправдалися початкові гіпотези про прогнозовану цільової аудиторії, і порівнюють її з реальними читачами аналізованих газет і журналів. Для більш глибокого вивчення використовуються інші методики дослідження, такі як аналітичний. p align="justify"> Аналітичне дослідження націлене на В«виявлення статистичних (спільна присутність ознак) або причинно-наслідкових зв'язків між явищами, характеристиками об'єктів. Воно дає пояснення того, що відбувається, встановлює мають місце в житті закономірності В». p align="justify"> Очевидним прикладом такого дослідження може стати виявлення позитивної кореляції між зростанням рівня освіти і регулярності читання газет, або між кар'єрним зростанням і інтересом до ділової інформації. Однак більш затребуване встановлення більш складних поєднань безлічі характеристик і серед них - тих, що визначають тип свідомості, поведінки. Так, важливо виявити, які типи інтересів, спрямованих на ЗМІ, властиві різним соціальним групам населення. У такого роду дослідженнях застосовуються складні математичні моделі, в тому числі багатовимірний статистичний аналіз, що дозволяє виявляти чинники (причини) явищ і ти...
