інших площин - всі елементи працюють на створення величі і безсмертної краси Парфенону. p align="justify"> Мозаїчні підлоги Стародавнього Риму. Архітектори давньоримської епохи працювали переважно з каменем. Проте їх знань з оптики було цілком достатньо, щоб створювати чудові оптичні ілюзії на підлогах у техніці мозаїки. p align="justify"> Мозаїчна підлога у соборі Сальтас (Аргентина) і на В«Саншайн СітіВ» у Токіо - відгомін естетики Відродження. У період Ренесансу античні традиції знайшли нове звучання, виразившись у творчості Леонардо і Мікеланджело. p align="justify"> В«Розталий дімВ». Це лише малюнок на брезенті, яким закрили паризький будинок, що знаходиться на реконструкції. Ідея та втілення належать художнику Пітеру Давали, який працював для компанії. Ця ж фірма володіє будинком із зеленим листям, яка немов проростає з кам'яних стін. p align="justify"> Останнім і найкращим прикладом оптичної ілюзії в архітектурі є будинок митної служби в Мельбурні, Австралія. Кожен поверх будинку однакової висоти, хоча створюється враження, ніби вони то розширюються, то звужуються. Цей будинок відтворює так звану В«ілюзію стінки кафетеріюВ», яку помітили в 1979 році в одній з кав'ярень міста Брістоль, Англія. p align="justify">. Ілюзії в рекламі
Оптичні ілюзії, безпрограшно привертають увагу споживача, все частіше з'являються не тільки в журнальній рекламі, а й великих зовнішніх форматах.
Ідеї, дійсно, ефектні, але вже в якійсь мірі передбачувані. У той час як в малому розмірі, у такого прийому життєвий термін виглядає більш довгограючим: коли б не відкрив сторінку - рух не припиняється, колеса обертаються, плями через 30 секунд починають пропадати. p align="justify"> Нами були відібрані 6 найбільш характерних прикладів рекламних оголошень, в яких використовувався той чи інший тип з перерахованих вище. Отже, якщо говорити про опитування, то для нього була підібрана наступна цільова аудиторія - молоді люди і дівчата у віці від 10 до 40 років, що проживають в Новосибірську, які є працюючими студентами, викладачами, службовцями ніяк не зв'язані з рекламною/маркетинговою діяльністю. Загальна кількість опитаних склало 21 осіб, з них - 13 дівчат та 7 молодих людей. p align="justify"> Опитування проводилося в три етапи. На першому були дані наступні критерії оцінки рекламних оголошень:
. Доброзичливість - відчуженість;
. довіра - підозрілість;
. оригінальність - банальність;
. інтерес - байдужість;
. тиск - свобода;
. чесність - нечесність;
. сміливість - боязкість;
. впевненість - страх;
. напруженість - розслабленість.
Опитаним необхідно було оцінити наявність в рекламних оголошеннях тієї чи іншої ознаки за шкалою від 1 до10. p align="justify"> На другому етапі респондентам пропонувалося закінчити фразу В«Після перегляду рекламного оголошення, залишилося почуття ...В». Тим самим, наводився відкрите питання. p align="justify"> І на третьому етапі опитувані відповідали на вже закритий питання В«Запам'ятали Чи Ви марку рекламованого товару?В», тобто, перевірявся безпосередньо потенційний економічний ефект рекламних оголошеннях.
З найбільш характерних результатів можна відзначити наступні.
Від першого оголошення залишалося відчуття роздратування (четверо опитаних зізналися, що очі навіть починали хворіти).
В«Здивування, абсурдВ», - так було охарактеризовано Друге оголошення дівчиною 28 років.
А от, оцінюючи, наприклад, рекламне оголошення Coca-Cola, жоден (!) з респондентів (21 осіб) не помітив, що в оголошенні написано Coca-Coca. p align="justify"> Якщо ж порівнювати останні три оголошення, можна сказати, що не завжди була зрозуміла ідея оголошення засоби для миття вікон (його не зрозуміли шестеро).
Висновки:
. В даний час в Росії немає даних щодо ефективності використання зорових ілюзій в рекламі, немає досліджень з відкритими, загальнодоступними даними. p align="justify">. Необхідно акуратно застосовувати зорові ілюзії в рекламі - УНИКАТИ двох крайнощів: маніпуляцій (недовіру до реклами в цілому посилюється в чому В«завдякиВ» В«25 кадруВ» і підробкам кшталт Coca-Coca) і В«занадто креативноїВ» роботи (можуть запам'ятати тільки ідею, а не марку; можуть не зрозуміти ідею взагалі).
. Добре продумана зорова ілюзія може стати основним елементом успішного фірмового стилю. p align="justify">. У Росії в порівнянні з західними країнами застосування зорових ілюзій в рекламі дещо обмежено, але є і В«першопрохідціВ» на кшталт В«ОщадбанкуВ», який досить сміливо, несподівано обігрує свій логотип. Також дані прийоми приход...
