Факультет: В«Соціально-культурна діяльністьВ»
В В В В В В
Курсова робота
В
Маркетингове дослідження ринку безалкогольних напоїв компанії Coca Cola
В В В В В В В В В В В
Санкт-Петербург
2005
ЗМІСТ:
1. Коротка історія Coca-Cola Company .. 3
2. Система збуту і ринкова частка .. 4
3. Споживачі .. 5
4. Конкуренти ... 9
5. Продукція, торгова марка, обсяги продажів ... 11
6. Маркетингові стратегії Компанії Coca-Cola .. 13
Список використаних джерел .. 18
1. Коротка історія Coca-Cola Company
Як випливає з інформації, представленої на сайті всесвітньо відомої компанії Coca-Cola [# "_Toc112521732"> 2. Система збуту і ринкова частка
У Нині для управління бізнесом Компанія розділена на 2 сектори: Бізнес-сектор Північної Америки та Міжнародний Бізнес-сектор. Бізнес-сектор Північної Америки складається з Coca-Cola USA (у США), Coca-Cola Ltd. (У Канаді) і Coca-Cola FOODS, що знаходиться в Х'юстоні і виробляє соки та сокові напої.
Система виробників The Coca-Cola Company є найбільшою і розгалуженою виробничої та дистриб'юторської мережею в світі. p> Сьогодні Coca-Cola володіє третім за величиною в світі рівнем біржової капіталізації, який складає на Нью-Йоркській фондовій біржі приблизно $ 147 млрд. дол, що в 3.3 рази вище ніж у В«Дженерал моторс В». У той же час за величиною річного обороту Coca-Cola займає лише 190-е місце серед світових корпорацій.
За контрактом з Coca-Cola Company ботлерам дозволяється розливати і продавати безалкогольні напої компанії в межах певних територіальних кордонів і за умовами, які відповідають необхідним єдиними стандартами якості. Ботлерскіе підприємства надають необхідний капітал для інвестування у вигляді землі, будов, обладнання, машин, тари. Більшість ресурсів купуються на місцевих ринках. Компанія ж зі свого боку поставляє концентрати і основу для напоїв і надає управлінську підтримку, щоб забезпечити ботлерам прибутковість бізнесу. Виробництво товару, контроль якості, розробка устаткування і заводу, маркетингу, підготовка персоналу - лише деякі сфери в яких компанія ділиться своїм досвідом.
У 1991 Coca-Cola Company відкрила своє представництво в Москві. За обсягами продажів у Росії вона спочатку програвала PepsiCo в співвідношенні 1:10 (Pepsi з'явилася в СРСР майже на 20 років раніше завдяки вибору М. С. Хрущова). До 1998 року Система Coca Cola в Росії у своєму розпорядженні вже одинадцятьма заводами - від Владивостока до Санкт-Петербурга. У Наприкінці 2001 року була завершена найбільша угода в історії Компанії в Росії: всі 11 заводів системи Coca Cola і виняткові права на розлив напоїв The Coca Cola Company були придбані найбіл...
