них і тих же сферах вживання .
Пунктуаційні знаки ставляться до внешріфтовим (внеалфавітним) графічним знакам, тобто "Знакам, які не входять в алфавіт, але маються на текстової набірної касі". До них відносяться крапка, кома, дефіс, двокрапка, крапка з комою, знак питання, знак оклику, а також лапки двох видів і різні варіанти дужок. p align="justify"> На думку А.А. Реформатського, до пунктуації треба віднести не тільки розділові знаки , а й прогалини, абзаци, прийоми розташування тексту на площині, а також різні графічні прийоми шрифтових виділень (курсив, жирний, рядкові, прописні) .
В системі виділяються центр і периферія, причому до периферії російської пунктуації відносять:
) друкарську частина російської пунктуації - композиційно-просторові (прогалини, зірочки, отточия і т.д.; функція - відділення) і шрифтові засоби друкованого тексту (функція - виділення), 2) пунктуаційно-орфографічні комплекси (у драматичному творі).
Характеризуючи лапки і шрифт, вчені визначають їх як елементи центру і периферії відповідно. При цьому відзначають, що лапки, один з найсильніших видільних знаків (пор. дужки, подвійне тире і подвійна кома) системи російської пунктуації, володіють функцією попередження по своєму лівому елементу. Лапки не поглинаються іншими знаками, при членуванні тексту або пропозиції виділяють елементи, які змістовно трактуються в даному тексті (реченні) як чужі. Шрифт теж виконує функцію виділення. Само істота опозиції двох шрифтів (немаркований і маркований) дозволяє читачеві при сприйнятті як би ототожнити один з шрифтів - немаркований, що є точкою відліку - з даним текстом в цілому; таким чином, в аспекті сприйняття опозиція двох шрифтів може розглядатися як протиставлення текст - його елемент або як текст - його елементи .
Безперечно, в роботі над рекламним посланням текстовиком належить провідна, але в той же час труднейшая роль. Він повинен не тільки доводити до споживача різні відомості, але й гармонійно поєднувати інформаційність з переконливістю, надавати емоційно-психічний вплив на людину, створюючи, безумовно, своєрідний тип тексту. br/>
Особливості пунктуації в рекламному тексті
Наведені вище характеристики додаткових елементів пунктуаційної системи спираються на аналіз стандартних (не рекламний) текстів. Розглянемо ж особливості, характерні саме для рекламного тексту.
Перше місце за частотою вживання займає шрифт. Причому аналіз показує, що автор реклами виділяє в оголошен...
