ні дві частини: основну, в яку входить найменування товару і фірми, і довідкову, де утримується додаткова інформація (адреса, телефон). Графічні засоби виділення найчастіше використовуються саме в центральній частині оголошення, а довідкову обслуговують лапки (в цій частині оголошення зберігаються не тільки лапки, але й інші нормативні розділові знаки). p align="justify"> Приклад 1
МАЙОНЕЗ Провансаль
від виробника
Тел. (095) 336-33-79
Володимирська обл., тел. (09244) 6-87-81
ТОВ фірма Маяк
Приклад 2
КОНДИЦІЮВАННЯ ТOSHIBA
Асоціація Японські кондиціонери
Генеральний дистриб'ютор
Тел.: 174-34-59
Такий розподіл засобів виділення здається цілком обгрунтованим: це дозволяє привернути увагу до основного - імені фірми, якщо саме воно є керівництвом для споживача при покупці, тобто фірма торгує іміджем (Довгань, Кедр, Sony, Toyota), або номінації товару (рослинна олія DELICATE, майонез Провансаль); використовувати не більше двох-трьох типів шрифту, оскільки перевищення цієї норми ускладнює зорове сприйняття.
Особливе місце серед цих одиниць займають оголошення, де власне ім'я - слово іншомовного походження - використовується в тому ж написанні, що і в мові-джерелі. Слово, написане на іноземній мові (частіше англійською), для говорить російською мовою споживача вже саме по собі виділяється в російській тексті так само, як іноземна мова легко вичленяються в потоці рідної мови. p align="justify"> На другому місці за частотою вживання знаходяться лапки. На третьому - комбінація: лапки + шрифт. p align="justify"> Приклад 3
МАКАРОНИ CALLIPSO ,
КГ - $ 0, 42 - 0, 44
в/с, 7 сортів
Явна перевага шрифтового виділення здається обгрунтованим. Отримати шрифтове рішення і рамка мають, крім того, і додаткове навантаження, пов'язану з завданням реклами, - максимально відрізнятися від конкурента (виступати як розпізнавальний знак, носій реклами) і бути впізнаваною споживачем. Лапки ж не вирішують цієї задачі. Використання одночасно і шрифту, і лапок є накладенням засобів виділення з однаковою функцією, здається необгрунтованим. Таким чином, у рекламному тексті шрифт і лапки як складові елементи системи російської пунктуації міняються місцями. Крім того, не можна не відзначити, що графічне оформлення рекламних модулів, мабуть, спирається на традиції англомовної реклами. br/>
Виділення імен власних
Велика кількість власних назв - одна з особливостей рекламного тексту. Таку велику кількіст...
