ся досить стійка система категорій, серед яких можна назвати такі, як знак, цілі, цінності, тема, герой, автор, жанр та ін Все більш широко поширюється контент-аналіз повідомлень засобів масової інформації , заснований на парадигматичному підході, відповідно до якого вивчаються ознаки текстів (зміст проблеми, причини її виникнення, проблемообразующій суб'єкт, ступінь напруженості проблеми, шляхи її вирішення та ін) розглядаються як певним чином організована структура. Категорії контент-аналізу повинні бути вичерпними (тобто охоплювати всі частини змісту, що визначаються завданнями даного дослідження); взаємовиключними (одні і ті ж частини не повинні належати різним категоріям); надійними (тобто між кодировщиками не повинно бути розбіжностей з приводу того, які частини змісту слід відносити до тієї чи іншої категорії); доречними (тобто відповідати поставленому завданню і досліджуваного змісту).
При виборі категорій необхідно уникати двох крайнощів: вибору надто численних і дробових категорій, майже повторюють текст, і вибору занадто великих категорій, тому що це може призвести до спрощеного, поверхневому аналізу. Іноді ж необхідно брати до уваги і відсутні елементи тексту, які можуть бути значущими. p align="justify"> Після того, як категорії сформульовані, необхідно вибрати відповідну одиницю аналізу - лінгвістичну одиницю мови або елемент змісту, службовці в тексті індикатором цікавлять дослідника явищ. Складні види контент-аналізу звичайно оперують не однієї, а одночасно кількома одиницями аналізу. p align="justify"> Одиниці аналізу, взяті ізольовано, можуть бути не завжди правильно витлумачені, тому вони розглядаються на тлі більш широких лінгвістичних або змістовних структур, що вказують на характер членування тексту, в межах якого ідентифікується присутність або відсутність одиниць аналізу - контекстуальних одиниць. Наприклад, для одиниці аналізу В«словоВ» контекстуальна одиниця - В«пропозиціяВ». p align="justify"> Нарешті необхідно встановити одиницю рахунку - кількісну міру взаємозв'язку текстових і внетекстових явищ. Найбільш споживані такі одиниці рахунку, як час-простір (число рядків, площа в квадратних сантиметрах, хвилини, час мовлення і т.п), поява ознак у тексті, частота їх появи (інтенсивність). p align="justify"> Важливий вибір необхідних джерел, що піддаються контент-аналізу. Проблема вибірки містить у собі вибір джерела, кількості повідомлень, дати повідомлення і досліджуваного змісту. Всі ці параметри вибірки визначаються завданнями і масштабами дослідження. Найчастіше контент-аналіз проводиться на річної вибіркою: якщо це вивчення протоколів зборів, то достатньо 12 протоколів (за кількістю місяців), якщо вивчення повідомлень засобів масової інформації - 12-16 номерів газети або теле-радіодней. Зазвичай вибірка повідомлень засобів масової інформації становить 200-600 текстів. p align="justify"> Необхідною умовою контентного дослідження є розробка таблиці контент-аналізу - основного...
