повідомлення або заходи. Ф. Котлер і Е. Дихтль, вважають, що реклама являє собою спеціальну форму комунікації. Але далі у них розходяться думки. За Ф. Котлеру, комунікації здійснюються посредствам платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування. За Е. Дихтль, комунікації спрямована на спонукання людей до певної поведінки, службовцю цілям збуту. Далі розглянемо кожне визначення окремо. А Шарков Ф.І. вважає, що реклама це спілкування. Але, незважаючи на різні думки щодо того, що таке реклама, більшість авторів сходяться на думці про її цілі - залучення уваги споживачів до об'єкта рекламування, тим самим збільшуючи збут. p align="justify"> Закон Російської Федерації від 18.07.95 р. В«Про рекламіВ» дає таке визначення: В«реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В». [15, Стаття № 3]
Як бачимо, закон дає узагальнене й абстрактне визначення. На основі цього визначення немає конкретного розуміння, що являє собою реклама. Згідно із зазначеним визначенням, будь-яка інформація може вважатися рекламою. p align="justify"> Наступні автори наукових книг також широко трактують визначення реклами:
Так, наприклад, Д. Огілві розглядає рекламу як джерело інформації, метою якої є - зацікавити покупця настільки, щоб він пішов і придбав рекламований товар. [10, с.7]
Е. Дихтль вважає, що реклама - це спеціальна форма комунікації, спрямована на спонукання людей до певної поведінки, службовцю цілям збуту. [3 с.214]
М. Айзенберг переконаний в тому, що реклама це - інформація про споживчі властивості товарів і види послуг з метою створення попиту на них. [1 с.3]
У Шаркова Ф.І.реклама це, перш за все спілкування, яке визначає зв'язки між людьми, формує їх потреби та інтереси і в якійсь мірі керує поведінкою людини. [18 с. 38]
Тільки маркетолог Філіп Котлер конкретизує властивості у визначенні реклами: В«Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансуванняВ». [4 с. 425]
У різних словників є своє уявлення про рекламу:
Так, у тлумачному словнику С.І. Ожегова, реклама описується як оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів. [12 с.667]
У малому академічному словнику дається таке ж визначення реклами: Реклама-це широке повідомлення про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою створення попиту на них. [6]
Тлумачний словник Ушакова визначає рекламу як заходи, що мають на меті...
