Введення
З моменту виникнення реклами і з плином часу з'являлися все нові і нові способи впливу на поведінку людини. Всі вони зводилися до того, що реклама повинна була підвести покупців до дії - привернути увагу громадськості до тієї чи іншої продукції або послуги, і спонукати придбати дану продукцію або послугу. Одним із способів залучення уваги і є жіночий образ. p align="justify"> Більшість людей по-різному реагують на рекламу з використанням образу жінок, через те, що жінки з'являються в різних образах: від оголених до консервативної літньої пані. Тому дуже важливо знати всі тонкощі використання образу жінки в рекламній діяльності. У цій роботі мова піде про особливості застосування жінок у рекламі. p align="justify"> Таким чином, автор формулює наступну мету роботи: з'ясувати чи є ефективним використання жіночого образу в сучасній рекламі.
Для досягнення поставленої автором мети необхідно виконати наступні завдання:
1. Проаналізувати визначення поняття В«РекламаВ»,
2. Виявити цілі і завдання реклами,
. Визначити функції реклами,
. З'ясувати які ролі реклами в сучасному суспільстві існують,
. Розглянути види реклами,
. Простежити на основі прикладів, як жіночий спосіб використовується в рекламі,
. Зробити відповідні висновки по даній темі.
Глава I. Теоретичні основи реклами
.1 Визначення поняття В«реклама
Насамперед, для того, щоб правильно розуміти чи є ефективним використання жіночого образу в рекламі, необхідно мати чітке уявлення про рекламу.
Існує велика кількість визначень поняття реклами, але до цих пір немає загальноприйнятого. Для того щоб виявити відмінності і спільне між поняттями В«рекламаВ» доцільно провести аналіз декількох з них. Нижче наведені визначення, дані в наступних джерелах: Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ В«Про рекламуВ», Девід Огілві В«Огілві про рекламуВ», В«Реклама в комунікаційному процесіВ» Шаркова Ф.І, В«Основи маркетингу В»Філіпа Котлера,В« Менеджмент реклами В»М. Азейнберга,В« Практичний маркетинг В»Дихтль і Ервіна і в наступних словниках: Малий академічний словник, тлумачний словник російської мови Ушакова, Малий енциклопедичний словник Брокгауза і Ефрона, тлумачний словник Ожегова. Всі вони, за винятком Ф. Котлера, Е. Дихтль і Ф.І. Шаркова, схожі в тому, що реклама - це інформація. А далі вони наводять різні цілі. Крім того деякі автори під рекламою увазі оголошення, широке...
