створити широку популярність чого-небудь, залучити споживачів до чого-небудь; поширення відомостей про кого-небудь, чим-небудь з метою створення популярності, популярності. [17 с.723]
У словнику Брокгауза і Ефрона наведено таке визначення реклами: оголошення ... у формі ... здатної привернути увагу публіки.
Таким чином, з наведених вище визначень можна побачити, що визначення Філіпа Котлера найбільш короткий і чіткий. Американський дослідник зазначає платну і неособисту форму реклами, що виділяє рекламу від інших форм інформаційно-комунікативної діяльності. Присутній такі характеристики як рекламодавець і наявність комунікації. p align="justify"> Визначення реклами спочатку включає в себе її цілі, для досягнення яких необхідно виконання певних завдань, тому необхідно досліджувати і цю її бік.
.2 Цілі і завдання реклами
З наведених визначень поняття В«рекламаВ» випливає, що її мета це привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і просування його на ринку.
Багато фахівців по-різному трактують поняття мета і завдання реклами, тому необхідно їх розглянути. У процесі аналізу цілей реклами були вивчені думки таких авторів, як М.Ю. Рогожин, Ф.І. Шарков і Джозеф Шугерман, а також визначення, наведене у федеральному законі В«Про рекламуВ». На основі вивченого, можна зробити два висновки: по-перше, що всі автори привели одні й ті ж цілі. Тільки одні більш докладно їх описали, інші - коротенько. Друге, вони зводяться до того, що головною метою реклами є привернення уваги до рекламованої продукції або послуги. p align="justify"> Федеральний закон В«Про рекламуВ» визначає в якості мети реклами наступне: В«по-перше формування чи підтримку інтересу рекламної аудиторії до фізичних і юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації В». [16]
Одним із прикладів докладного опису цілей реклами є шість основних цілей реклами М.Ю. Рогожина [11 с. 24-26]:
. Сприяння збільшенню обсягів реалізації рекламованих товарів і послуг споживачам;
. Залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців до рекламованої марки;
. Залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців до тих, хто її виробляє;
. Залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців до найменування торговельної організації чи підприємства, безпосередньо реалізує на ринку ту чи іншу продукцію. p align="justify">. Сприяння реалізації того чи іншого політичного рішення чи дії. p align="justify">. Залучення уваги аудиторії до діяльності громадської організації, громадянського активіста, лідера, створення інтересу до здійснюваної їм діяльності або його імені, формування позитивного іміджу та кращий вибір. p align="justify"> На відміну від М.Ю. ...
