ці. p align="justify"> Збутові стратегії припускають створення та забезпечення п'яти типів зручностей в каналах збуту - просторових, просторово-часових, тимчасових, до-і післяпродажних, а також зручностей стану. В умовах кризи тактичні рішення в каналах збуту можуть бути спрямовані на відмову від частини зручностей, створених у попередні періоди. p align="justify"> Комунікаційні стратегії пов'язані з переходом від проштовхують і притягають схем промоції до інтерактивних, перехресним і сімбіозное. Традиційні засоби реклами та інструменти донесення інформації до споживача малоефективні. Перспективними вважаються маркетингові комунікації, які ініціюються, створюються та (або) підтримуються самими споживачами. Таким чином на сучасному ринку необхідно відмовлятися від активних і реактивних комунікацій на користь проактивних та інтерактивних. p align="justify"> Цінові стратегії спираються на дискримінаційні, географічні і стимулюючі тактичні ходи, а також програми знижок і рішення в рамках товарного асортименту. На малоплатежеспособних ринках вони, як правило, зводяться до вирішення проблеми тимчасової неплатоспроможності потенційного покупця. br/>
1. Інноваційна стратегія
Для збільшення обсягів продажів підприємству необхідно постійно вдосконалювати асортимент продукції, що випускається. При цьому головне - вгадати бажання споживачів, запропонувавши їм новинки, не тільки відповідні загальному напрямку розвитку технології і моди, але і володіють специфічними споживчими властивостями. Очевидно, що для розробки таких товарів не підходять стандартні інструкції і традиційні методи моделювання. p align="justify"> Для розробки ідей нових товарів застосовуються спеціальні методи, схеми і таблиці, які називають В«генераторами інноваційВ».
1.1 Інноваційні модифікації товару
Стратегія фокусної об'єкта полягає у перенесенні на товар властивостей інших об'єктів чи явищ, вибраних навмання з певного ряду слів. Критерієм відбору об'єктів у цьому ряду є можливість підбору до даного іменника максимальну кількість прикметників, асоціацій, ознак. Вона застосовується для попередньої розробки інноваційних бізнес-рішень. Реальних інновацій доводяться до промислового впровадження стратегія фокусної об'єкта дає всього 2-3%. p align="justify"> Для застосування стратегії фокусної об'єкта до товару - люстра, з ряду Кунца, представленого в таблиці 1 було відібрано дев'ятнадцять найбільш сінектічних слів.
Таблиця 1 - Ряд Кунца
Потім до вибраними словами було підібрано максимальну кількість прикметників, властивостей, асоціацій і ознак:
) Табір: оздоровчий, піонерський, річний, канікули, лісової, біля озера, вожаті, шкільний, загін.
) Автомобіль: ексклюзивний, дорогий, сучасний, бу...
