Міністерство освіти Республіки Білорусь
Білоруський національний технічний університет
Факультет маркетингу, менеджменту, підприємництва
Кафедра В«МаркетингВ»
Курсова робота
з дисципліни: В«Стратегічний маркетингВ»
на тему В«Стратегічний план маркетингу компаніїВ« LUV Light В»
Виконав: студентка гр. 105118
Ласовськими Ю.В.
Перевірив: зав. кафедрою
Глибокий С.В.
Мінськ 2011
Зміст
Введення
. Інноваційна стратегія
.1 Інноваційні модифікації товару
.2 Стратегія сегментації
.3 Застосування принципу порівняльної переваги
.4 Прогнозування обсягів попиту
. Збутова стратегія
.1 Якісна оцінка товаропровідної мережі
.2 Кількісна оцінка товаропровідної мережі
.3 Опис товаропровідної мережі
.4 Опис товаросупровідних мережі
. Комунікаційна стратегія
.1 Оцінка засобів традиційної промоції
.2 Вибір засобів проштовхують і притягальнішою промоції
.3 Можливості інтерактивної, перехресної та сімбіозное промоції
. Цінова стратегія
Висновок
Список використаної літератури
Додаток А
Додаток Б
Введення
Стратегічний маркетинг - це активний маркетинговий процес з довгостроковим горизонтом плану, спрямований на перевищення середньоринкових показників шляхом систематичного проведення політики створення товарів і послуг, що забезпечують споживачів товарами більш високої споживчої цінності, ніж у конкурентів.
Стратегічний маркетинг націлює компанію на економічні можливості адаптовані до її ресурсів і забезпечують потенціал для зростання і рентабельності.
Ця курсова робота передбачає розробку стратегічного плану маркетингу для інноваційного товару компанії В«LUV LightВ», яка займається виробництвом освітлювальних приладів.
Стратегічний план маркетингу включає такі розділи:
1) Товарні (інноваційні) стратегії.
2) Збутові стратегії.
) Комунікаційні стратегії.
) Цінові стратегії.
Товарні (інноваційні) стратегії орієнтуються споживача і повинні бути сформульовані не у вигляді переліку товарів і послуг, а в термінах ринкових потреб. Потреби встановлюються за результатами маркетингових досліджень, а пошук технічних інновацій забезпечують синектичний схеми і табли...
