Справа в тому, що при виробництві та реалізації багатьох товарів економічно ефективніше великі підприємства. Це обумовлено, по-перше, динамікою довгострокових середніх витрат виробництва (
LAC - long-run average cost ), які в ряді виробництв неухильно знижуються з ростом обсягу продукції, що випускається і починає зростати вже при значних обсягах виробництва.
По-друге, при правовому регулюванні ринкових відносин і перетворенні інформаційного ресурсу в товар велика фірма може заощадити на так званих транзакційних витрат (transaction - угода).
Беручи участь в ринкових угодах, необхідно, як підкреслює Pональд Коуз (США), нести транзакційні витрати. Трансакційні витрати - це В«витратиВ» збору та обробки інформації, витрати проведення переговорів і прийняття рішень, витрати контролю і юридичного захисту виконання контракту В». p align="justify"> Прагнучи скоротити транзакційні витрати, фірма укрупнюється. Тільки на ринку досконалої конкуренції трасакціонние витрати дорівнюють нулю. Цей висновок отримав назву В«теорема КоузаВ». p align="justify"> Моделям ринку з недосконалою конкуренцією притаманні такі ознаки:
В· наявність бар'єрів вступу в галузь;
В· багато (але не безліч), кілька або одна фірма;
В· можливість у певних межах впливати на ринкову ціну і обсяг виробництва;
В· використання нецінових методів конкурентної боротьби (диференціація продукту, реклама, післяпродажне обслуговування);
В· поєднання ринкової саморегуляції і планового регулювання, як державного, так і внутрішньо-і межфирменного.
Держава, прагнучи підтримати ринкову систему, захистити права споживачів, не допустити нечесну конкуренцію, регулює в тій чи іншій мірі діяльність фірм на ринках недосконалої конкуренції.
1.2 Види монополій
До ринків недосконалої конкуренції відносяться чиста монополія, монополістична конкуренція і олігополія.
Чиста монополія
Слово В«монополіяВ» походить від двох грецьких слів, що означають В«єдиний продавецьВ». Чиста монополія існує, коли одна фірма є єдиним виробником продукту, у споживачів немає вибору, і в цьому сенсі продукт монополії для них унікальний. Оскільки у чистого монополіста відсутні прямі конкуренти, то у нього немає необхідності В«завойовуватиВ» споживачів. Його рекламна діяльність носить характер зв'язків з громадськістю і проводиться заради престижу та формування сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки. Бар'єри вступу нових фірм на цей ринок труднопреодолімимі. p align="justify"> Оскільки чист...
