редачі цікаві та пізнавальні, а також знаходити нові й ефективні способи залучення слухачів, рекламодавців і експертів.
Для цього в структурі редакції створюються відділи (або в деяких випадках окремі працівники) із зв'язків з громадськістю.
Важливо, щоб у слухачів склалося стійке позитивне думку про обраної ними радіостанції, щоб у них не було бажання повернути ручку радіоприймача і переключитися на іншу хвилю.
Радіо - це специфічне і унікальний засіб масової комунікації, головним інструментом якого є сила «живого слова». Від цього «слова» повинно з'являтися непереборне бажання пригорнутися до радіоприймача і слухати саме дану радіостанцію.
Слухачі «купують» ту чи іншу радіостанцію кожен день. У регіонах Росії віщає від 5 до 15 FM-радіостанцій. Щоб переключитися на іншу частоту, слухачеві досить просто натиснути кнопку або покрутити ручку радіоприймача. Саме тому важливо регулярно переконувати аудиторію в тому, що вона вибрала правильну радіостанцію, знаходити для слухачів все нові і нові причини слухати певну радіостанцію.
Об'єктом дослідження є діяльність радіостанції «Комсомольська правда» в Москві і в місті Іжевську (регіональний аспект).
Предметом дослідження є діяльність зв'язків з громадськістю в даній радіостанції.
Мета даної дипломної роботи: підвищення ефективності діяльності PR-служби в рамках радіостанції «Комсомольська правда» (далі - «КП»).
Виходячи з поставленої мети, були визначені завдання дослідження:
розглянути принципи роботи радіо «КП», його програмне наповнення;
проаналізувати організаційну структуру даної радіостанції в Москві та місті Іжевську;
дослідити основні способи залучення слухачів з практики радіо «КП»;
дослідити основні способи залучення рекламодавців з практики радіо «КП»;
висвітлити функції і завдання відділу зі зв'язків з громадськістю на радіо.
Звернемося до аналізу літературних джерел. Сьогодні представлена ??велика різноманітність літератури, присвяченої зв'язків з громадськістю, проте, головну увагу в ній приділено загальних питань даної дисципліни - проведення спеціальних заходів, відносинам із засобами масової інформації, зв'язків з громадськістю в кризових ситуаціях, політичним зв'язкам з громадськістю тощо Але літератури, присвяченої зв'язків з громадськістю в самих ЗМІ, вкрай мало.
В галузі зв'язків з громадськістю однієї з найкращих робіт є «Настільна енциклопедія Public Relations» під редакцією Є. Харитонова. Ця книга описує основні інструменти зв'язків з громадськістю і дає практичні рекомендації по ключових напрямках діяльності фахівців цієї галузі управління. Матеріал викладено коротко, системно і з особливим упором на реальну практику російських підприємств. Всі прийоми діяльності фахівця зі зв'язків з громадськістю проілюстровані великою кількістю оригінальних, справді цінних як навчання на досвіді (і помилках) інших, прикладів з практики російських і західних компаній. Автори даної роботи пропонують свій підхід, заснований на висвітленні всіх напрямків діяльності по зв'язках з громадськістю з практичної точки зору (Що? Як? Коли робити?).
У відмінності від більшості...
