Реферат
Професіоналізм фахівця
по зв'язків з громадськістю
Введення
Дана робота знайомить із загальними уявленнями про професійний статус фахівців зі зв'язків з громадськістю, а також кодексом професійної етики. Основна увага приділяється питанню про роль професійних якостей і культурно-моральних підстав фахівця в сучасному інформаційному суспільстві, в якому етика і професіоналізм стають глобальною проблемою.
I Складові професіоналізму в галузі зв'язків з громадськістю
"Професіоналізм - гарне володіння своєю професією". Ожегов С.І. і Шведова Н.Ю. Тлумачний словник російської мови. М., 1995. p> "Професійний - такий, що повністю відповідає вимогам даного виробництва, цій галузі діяльності ". Там же. p> "Професіонал - людина, яка займається чим-небудь професійно ". Там же. p> Які основні вимоги до фахівця в галузі зв'язків з громадськістю?
-творчий підхід до справи;
-знання особливостей і ознак інформаційного суспільства;
-знання основ управління громадською думкою в умовах інформаційного суспільства;
-володіння знаннями та навичками проведення дослідницької діяльності при плануванні та здійсненні кампанії PR;
-здатність проведення самостійного аналітичного огляду наявної інформації;
-володіння вміннями і навичками аналізу статистичних даних об'єкта дослідження;
-достатня підготовленість у галузі соціальної психології, теорії комунікації, соціології, психології, іміджелогії, теорії управління, конфліктології, рекламоведенія;
-здатність прогнозування кризових ситуацій в практиці PR та виходів з цих ситуацій;
-знання особливостей регіональної культури, політики, історичних традицій;
-здатність адаптувати закордонний досвід PR до російської і регіональної дійсності;
-суворо дотримуватися кодексу професійної етики;
-вміння вести переговори;
-вміння скласти діловий лист, написати статтю, дати аналітичний огляд матеріалів ЗМІ, скласти контракт, трудова угода, договір і т.д.;
-володіння навичками об'єктивної подачі матеріалів ЗМІ;
-володіння методами культурологічного підходу в роботі з організаціями та її членами;
-знання основ правової взаємодії зі ЗМІ;
-комунікабельність;
-володіння культурою мови.
Реалізація вимог професійного характеру у плануванні та практиці кампанії PR обов'язковим компонентом передбачає моральний аспект діяльності, орієнтований на утвердилися в суспільстві моральні цінності та норми, культурні традиції, стереотипи поведінки, рівень політичної і правової культури населення.
Підготовка фахівців у галузі зв'язків з громадськістю - справа досить нове в Росії. Незважаючи на давню традицію роботи державних інститутів з громадськістю, громадськими та професійними організаціями, політичними партіями і т.д. спеціальної підготовки професіоналів у цій області практично не існувало. Очевидно, однак, що колишні партійні (Комсомольські) школи, а нині - академії державної служби за багатьма напрямами підготовки кадрів припускали і припускають безліч взаємопов'язаних і взаємообумовлених проблем і точок перетину в цій області. Але в даному випадку у навчанні фахівців домінують суто політичні інституційні орієнтири, пов'язані з формуванням суб'єкта політичних відносин, діяча в галузі політики.
Розвиток засобів масової інформації, специфіка розвитку демократичних процесів в інформаційному суспільстві, що створює умови доступності до практично будь-якої інформації (крім, безумовно, засекреченої) широких мас населення, з'явилися причиною необхідності зв'язку державних, адміністративних, фінансово-економічних, виробничих, управлінських, освітніх і т.д. інститутів, структур, партій і т.д. з широкими верствами суспільства (масами), з громадськими організаціями з метою розробки та використання соціальних механізмів управління громадською думкою, зняття конфліктних ситуацій, бажаного тлумачення доносімой до масової свідомості інформації, гуманізації суспільних відносин, персоніфікованих в міжособистісному спілкуванні, регламентації комунікативної поведінки і т.д. Ця сторона діяльності фахівців перебуває в компетенції професіоналів у галузі зв'язків з громадськістю.
У книзі "Effective Public Relations", використовуваної в якості підручника з підготовки фахівців у цій галузі в американських університетах, авторами вказуються наступні п'ять напрямків навчального курсу, оволодіння якими є неодмінною умовою отримання диплома професіонала в PR.
1) Концептуальне обгрунтування теорії та принципів організації паблік рілейшнз: вступний теоретичний курс, управлінські завдання, моральні обов'язки (Відповідальність). p> 2) Технологія паблік рілейшнз: лист, поширення повідомлень: вміння виділити в листі основну проблему, дизай...
