ивні орієнтири молоді. З цієї позиції споживання починають сприймати виключно як «область відчуженої від людини діяльності і напівавтоматичного прямування звичкам і віянням моди», зводячи його до «пасивного володіння речами, відокремлюючи і навіть протиставляючи його процесам активної та креативної діяльності».
Крім того, проблема полягає в тому, що однозначне і вузьке прочитання такого складного феномена молодіжної культури, як споживання, призводить до її маргіналізації і збільшення природного розриву в комунікації між молодим і старшим поколіннями. Тут важливу роль відіграє і констатація дослідниками формування в умовах постіндустріальної економіки нового типу молодого споживача-індивідуаліста, для якого споживання служить інструментом вираження власної індивідуальності. Увага до цієї соціальної групи як повноцінному суб'єкту сучасного російського суспільства дає можливість відповісти на питання про роль і особливості споживчих стратегій в молодіжному середовищі.
Вивчення заходів державної політики в контексті формування здорового способу життя молоді, у сфері культурного і політичного споживання сучасної російської молоді актуально в силу наступних обставин. Тенденція погіршення здоров'я молоді свідчить про скорочення людського капіталу країни, що неминуче відбивається на показниках економічного зростання і благополуччя. Державне втручання у формування здорового способу життя молодих громадян аргументується, в першу чергу, серйозними негативними зовнішніми ефектами нездорової поведінки. З іншого боку, в науково-дослідній практиці можна відзначити незначне число робіт, в яких проблематизується заходи державної політики у сфері здорового способу життя молоді. Науковий інтерес до державної політики у сфері політичного споживання молоді викликаний зростанням нових форм політичної активності, розвитком «суспільства споживання».
Ступінь наукової вивченості теми. Наукові дослідження державної політики в сфері молодіжного споживання можна розділити на такі види по цілям і завданням публікацій:
концепти молодіжного питання в зарубіжній і вітчизняній науковій традиції;
класичні та сучасні дослідження споживчої поведінки молоді;
вивчення культурних практик російської молоді (Е. Омельченко, Х. Пілкінгтон та ін), а також державної політики у сфері культурного споживання молоді;
дослідження політичного споживання молоді та заходів державної політики у даній сфері (С.Н. Пшізова, Е.Л. Омельченко, Н.М. Бєляєва)
аналіз державної політики в контексті формування здорового способу життя молоді (М.Г. Колосніцина, Л.С. Засімова, О.А. Лукіна, Я. Рощина).
Молодіжні дослідження стали окремою і значною частиною гуманітарних наук, починаючи від психологічних досліджень С.Холл. Значний внесок в аналіз феноменів молодості і подростковости внесли роботи психологів (Е. Еріксона, Ж. Піаже) і соціологів (Т. Парсонса, Ш. Ейзенштадта). Вчені Бірмінгемського центру культурних досліджень сконцентрували свою увагу на вивченні молодіжних культур (С. Фріс, М. Брейк), що призвело до відкриття нових ієрархій і процесів, структурирующих молодіжну повсякденність.
У радянських соціологічних дослідженнях довгий час домінував проблемний дискурс молоді (1960-80 - ті рр..), коли багато явищ молодіжної культури...
