а швидко висунулася в число лідерів світового книжкової справи. Вже на початку XX століття вона займала друге місце в світі, поступаючись тільки Німеччині та випереджаючи інші країни. Удосконалення поліграфічної техніки призвело до бурхливого зростання не тільки друкарства, а й до випуску газетно-журнальних видань. Підвищення культурного рівня суспільства, особливо у XX ст., Сприяло появі не просто грамотного читача, а й цілих аудиторій споживачів друкованої інформації.
Формування ринку книжкової продукції почалося ще раніше, ніж виникло книгодрукування. У всі часи та епохи купецькийпрошарок потребувало економічної інформації. Потрібні були відомості про ситуації на перших міжнародних ринках, біржах, про співвідношення вартості різних валют (паритет), про кон'юнктуру ринків різних товарів - продовольства, мануфактури, хутра, воску і т.д. Виробникам товарів - заводчикам, фабрикантам, мануфактуристам - необхідно було знати, де і за яку ціну вони могли б вигідно продати свою продукцію. Була потрібна інформація у вигляді газетно-журнальних оглядів, спеціальних кон'юнктурних журналів, книг з економічного розвитку суспільства.
З розвитком ринкових відносин попит на друковані видання - книги, газети, журнали - постійно зростав. Книга в цій сфері стала товаром, який приносив значний дохід. Процес виробництва книг стає високопродуктивним, через що з'являється потреба у великих оборотних коштах. Банківські структури охоче постачають видавців фінансовими засобами, які необхідні для набору, верстки та друкування книг, газет і журналів. Знайти ці кошти за допомогою позики виявилося справою непростою, тому почався процес концентрації капіталу безпосередньо в руках видавця.
Процес концентрації капіталу тісно пов'язаний з такими факторами, як швидкість друкарства, що, в свою чергу, вимагало впровадження новітніх досягнень науки і техніки: дешевої папери, високоякісних барвників, швидкісний друкарської техніки.
На різних етапах економічного розвитку друкарства його значення і вплив на суспільство то посилювалися, то слабшали. Проте, формування його найважливіших характеристик під впливом економіки незаперечно.
Водночас книговидавництво в чому відрізняється від звичайного виробництва товарів, у нього своя специфіка: виробниками є насамперед автор книги чи журналіст, які, користуючись специфічними засобами праці, застосовують особливі, притаманні лише цій галузі діяльності методи, способи, прийоми. Книжкова, газетно-журнальна інформація - це особливим чином оброблена інформація, що полегшує її сприйняття і вплив на споживача.
Видавнича продукція може розглядатися як товар, що має двоїсту природу. По-перше, це продукт духовної творчості, який створюється з метою інтелектуального розвитку людини. Впливаючи на духовну сферу людини, спонукаючи його вдосконалюватися в напрямку зміни дійсності (влада, культура, економіка), книга залишається головним ідейним зброєю в руках людини. По-друге, книгу можна розглядати як товар, що створює свій власний ринок - ринок книжкової продукції.
На ньому здавна панують особливі ринкові відносини.
1.2 Особливості та відмінності книжкового бізнесу
Потреба в книзі виникає у людини на кілька іншій основі, ніж потреба в звичайному товар. Мотивом покупки служать інформа...
