ВСТУП
У своїй роботі я піднімаю проблему російського книжкового ринку.
Незважаючи на існуючу думку про деградацію населення та його перемиканні на візуальні та інші технологічні різновиди культурної продукції, читання книг в Росії залишається поки однією з найпопулярніших форм проведення дозвілля.
Книжкова справа - один з найстаріших секторів ринкової економіки, де радянські громадяни стали проявляти свої підприємницькі таланти. На початку 90-х всі, хто мав схильність до бізнесу, кинулися в першу чергу в торгівлю одягом та продуктами, і в другу чергу - у видавництво і книготоргівлю. Попит на книги тоді був величезний, до того ж видавничий бізнес не вимагав великих капіталовкладень. До цього треба додати безкорисливу любов до книг, яку живили багато піонери книжкового бізнесу. У підсумку за короткий термін в першій половині 90-х років в Росії з'явилися тисячі нових видавництв. Багато існують дотепер, зокрема, лідери ринку - «Ексмо» і АСТ - з'явилися саме в цю епоху. При цьому як вищевказані галузеві лідери, так і багато інших гравців спочатку були книготорговельними організаціями. Потім торговці почали займатися виданням найбільш дефіцитних книг - від випадку до випадку. Поступово торгові фірми переросли в повноцінні видавництва.
Здавалося б, маючи настільки довгу історію, книжковий бізнес повинен був стати зразком розвитку галузі за ринковими рейках. Однак, героїчно виникнувши в розпал 90-х, російська видавнича система завмерла майже в незмінному вигляді. Правда, в 1996 році галузь зазнала перша криза перевиробництва - народ наївся «анжелік».
Видавництвам довелося поліпшити поліграфію, посилилася їх спеціалізація, на ринку виникли ліцензійні продукти - наприклад, перекладні дитячі книги з ілюстраціями.
Після дефолту 1998 року в Росії з'явилися багаті люди, «які розчарувалися» в інших галузях бізнесу. У видавнича справа стали надходити капітали з нових для нього секторів. Найбільше прийшло грошей з банків, особливо - в Санкт-Петербурзі. Саме 1998 року виникли такі видавництва, як «Амфора» і «Альпіна Бізнес Букс». Однак і тоді якісних змін на ринку не відбулося. Аж до сьогоднішнього дня переважна кількість видавництв - це порівняно невеликі, незалежні, замкнуті і вкрай непрозорі організації.
Таким чином, книжковий бізнес активно розвивається в Росії вже 20 років, в країні діють кілька тисяч видавництв, а обсяг ринку сягає $ 2,4 млрд. Оцінки темпів зростання ринку знаходяться в діапазоні від 10% до 20% .
У своїй роботі я використовувала матеріали з доповіді «Книжковий ринок Росії. Стан, тенденції, перспективи розвитку »та з дослідження РосБізнесКонсалтинг« Ринок книг і роздрібні мережі з продажу книжкової продукції в Росії в 2010 році ».
1. РИНОК книжкової продукції
1.1. Історія виникнення, формування та розвитку ринку книжкової продукції
Виникнення і розвиток «книговидавничої» бізнесу пов'язують з початком «ери Гутенберга» (XV ст.), коли були винайдені пересуваються літери. Незважаючи на те, що друкарство почало розвиватися в Росії через майже сторіччя після винаходу Йоганна Гутенберга (перша точно датована російська друкована книга «Апостол» була випущена в Москві в 1564 р.), наша країн...
