и по залученню коштів у благодійну організацію.
. Розробити напрями вдосконалення спонсорської та благодійної діяльності компанії.
Глава 1. Особливості PR-діяльності спрямовані на популізірованіе і розвиток спонсорства та благодійності
Поширення благодійної та спонсорської діяльності в сучасному суспільстві народжує потребу в її вивченні в рамках зв'язки з громадськістю.
З зміною ставлення до спонсорства та благодійності в державі змінюється ступінь і якість висвітлення даного питання.
Спонсорство та благодійність можна розглядати як діяльність приватних осіб і організацій з надання безоплатної матеріальної допомоги незаможним або організаціям, що займаються пошуком вирішення актуальних для сучасності проблем, в тому числі і проблеми бідності.
Вивчення основ спонсорства та благодійності в даний час грає важливу роль, тому що сьогодні відбувається відродження не тільки державної благодійної допомоги, а й приватних організацій, а також благодійності окремих юридичних осіб. Все це сприяє наданню більш ефективної допомоги нужденним людям або організаціям.
Сучасне спонсорство все частіше розглядається не просто як новий вид реклами, а як створення подієвої комунікації. Мета події полягає в планованому ефекті поліпшення образу компанії.
У цьому і полягає завдання PR, щоб правильно подати аудиторії.
.1 Поняття, суть і напрям спонсорства
Спонсорство - (англ. Sponsorship): здійснення юридичною або фізичною особою (спонсором) вкладу (у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт) у діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорується ) на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора, його товарах. Спонсорський внесок зізнається платою за рекламу. Спонсор не має права втручатися в діяльність спонсорується (ФЗ РФ «Про рекламу» від 14.06.1995, ст. 19). Також необхідно дати визначення такому поняттю як спонсоринг. Спонсорінг - (англ. Sponsoring): технологія, що забезпечує ефективність спонсорства. Включає в себе консультації організатора заходу на предмет створення умов спонсорської участі, розробку спонсорського пакета, підбір або організацію заходу за запитом потенційного спонсора, проведення та / або контроль PR та рекламної кампанії спонсора в рамках конкретного заходу, підготовку звітів про спонсорській участі у проекті
Спонсорство є грошовою підтримкою, яку надає компанія некомерційним організаціям при проведенні різних заходів в обмін на право встановлення з ними особливих відносин. Спонсорська діяльність частіше орієнтована на поліпшення стилю компанії та формування позитивного уявлення про її діяльність.
У статті 19 Федерального Закону «Про рекламу» спонсорство визначається як «здійснення юридичною або фізичною особою (спонсором) вкладу у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт у діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорується) на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора, його товарах. Спонсорський внесок зізнається платою за рекламу, а спонсор і спонсорований - відповідно, рекламодавцем і рекламораспространителем ».
Т...
