обто спонсорство - аж ніяк не безоплатна благодійність, це цільові субсидії для досягнення взаємних цілей, це взаємовигідна співпраця, фактично реалізація спільних проектів. Недарма спонсорська підтримка оформляється договором, що містить взаємні зобов'язання сторін. При цьому мова йде про конкретні часові, хоча, можливо, масштабних проектах - організації виставок, фестивалів, підтримки концертних і спортивних програм і т. д. Чим же привабливо спонсорство для потенційних спонсорів? Перш за все, зрозуміло, додатковими можливостями в рекламі товарів і послуг фірми. Такі можливості, як правило, набагато вигідніші, ніж витрати на купівлю ефірного часу на радіо і TV і рекламних площ в газетах і журналах, а рекламна віддача для спонсора буде при цьому набагато ефективніше, ніж проведення комплексної рекламної кампанії фірми на суму спонсорування. Організатори культурного заходу проводять широкомасштабну рекламну кампанію із застосуванням практично всіх видів рекламоносіїв - до початку заходу, під час проведення, і навіть після його закінчення репортажі про подію ще довго будуть з'являтися в ЗМІ, адже ми живемо в інформаційному суспільстві.
Тому можна стверджувати, що з інформацією про спонсорів неодноразово ознайомляться найширші верстви населення. З цієї точки зору спонсорство є частиною маркетингу і стратегії просування товарів і послуг. Однак цим очевидним обставиною привабливість спонсорства не вичерпується, є у нього і більш глибокі мотивації. Це створення привабливого іміджу у зв'язку з участю в реалізації соціально значущих проектів, демонстрація власної спроможності, а значить, і соціальної значущості. Відомо, що репутація фірми залежить не тільки від комерційної успішності, але і від спонсорства.
Фахівці зі зв'язків з громадськістю стверджують, що спонсорство здатне підтримати імідж фірми більш ефективно, ніж пряма реклама. Не виключено, що в майбутньому спонсорська реклама отримає нові імпульси до розвитку, адже створити і зберегти свій імідж можна найбільш ефективно саме за допомогою спонсорської діяльності.
Практично вся соціально - культурна сфера є привабливою для спонсорування. Найбільш сприятливою областю спонсорування є спорт, оскільки він створює унікальні можливості для реклами. Змагання широко висвітлюються ЗМІ. Спортивні знаменитості мають високий ступінь популярності. Причому реклама фірми, її імідж виявляються на дуже привабливому фоні молодості, сили, здоров'я. Більш того, спорт пов'язаний з одягом, взуттям, харчуванням, поруч сучасних технологій. Все це в комплексі призводить до того, що світовий спорт, у тому числі і професійний, існує і розвивається переважно на спонсорські кошти.
Сфера освіти - початкова, середня і вища школи - також володіють привабливими рисами для потенційних спонсорів. Це і особливо привабливий імідж турботи про підростаюче покоління, і можливості ранньої профорієнтації ще зі шкільної лави, і встановлення зв'язків з молодими перспективними фахівцями - випускниками відповідних вузів і середніх спеціальних навчальних закладів.
Наука - крім іншого - відкриває найширші можливості для впровадження фірми в середу розробок нових технологій, матеріалів, перспективних теоретичних ідей. У такій компанії підвищуються шанси опинитися попереду конкурентів у науково-технічному прогресі, з'являється можливість почати реалізацію та випробування нових розробок, щ...
