Зміст
Введення
Глава 1. Особливості PR-діяльності спрямовані на популізірованіе і розвиток спонсорства та благодійності
.1 Поняття, суть, напрямок спонсорства
1.2 Основні напрямки благодійної діяльності
.3 Відмінність спонсорства від благодійності
.4 Інша сторона спонсорства - фандрайзинг
.5 Створення іміджу за рахунок спонсорства та благодійності
Глава 2. Спонсорство, благодійність, фандрайзинг на прикладі організації «Шляхами добра»
.1 Історія розвитку благодійної організації. Інформація про організацію
2.2 Стратегії, заходи з боку PR
.3 Залучення коштів організацією від спонсорів
Додаток
Список літератури
Введення
Спонсорство стало однією з найважливіших складових частин теорії та практики зв'язків з громадськістю (public relations) - багатосторонній діяльності по створенню та підтриманню образу компанії, державної чи політичної структури в суспільній свідомості або свідомості суспільно-значимих соціальних груп.
Сьогодні все більше російських компаній включають організацію та підтримку суспільно-значущих подій в практику роботи з громадськістю та формування корпоративного образу. Сюди можна віднести підтримку проектів з області культури, науки і спорту або інших соціально-значущих сфер.
Об'єктом дослідження є спонсорська та благодійна діяльність благодійної організації «Шляхами добра».
Визначення досліджуваного об'єкта звучить так: Спонсорство - це спрямування ресурсів компанії, організації або групи людей, з метою здійснення останніми діяльності, що сприяє досягненню корпоративних, маркетингових або медіа-завдань компанії. Відповідно, спонсор - індивід чи організація, що фінансує небудь захід, як з метою його підтримки, так і для реклами власної діяльності
Актуальність теми спонсорства та благодійності визначається сучасними соціокультурними процесами, в яких після тривалої перерви позначилася тенденція, до відродження цього соціального явища. Спонсорство дозволяє охопити специфічні цільові аудиторії, які важкодоступні для інших управлінських і маркетингових інструментів і технологій. Спонсорство може допомогти у встановленні контактів з державними та громадськими інститутами, які регулярно проводять публічні акції. За допомогою спонсорства можна збільшити число пов'язаних з маркою інформаційних приводів. Спонсорство може стати прекрасним засобом залучення спонсорується організації до своїх проектів. Актуальність і значимість створення благодійних організацій з метою надання допомоги нужденним визначили вибір теми дипломної роботи.
Метою дослідження є вироблення рекомендацій з управління процесом благодійної організації.
У відповідності з метою дослідження поставлені такі завдання:
. Дати характеристику поняття спонсорської та благодійної діяльності.
. Охарактеризувати сучасний стан спонсорства та благодійності в Росії.
. Розібрати поняття фандрайзингу та основні заход...
