онайменше дві головні сфери постійного читацького інтересу: бізнес і освіту. Розгляд цих тим важливо і для газет тих країн, де відбуваються великі зміни.
Багато років події у світі бізнесу відбивалися на сторінках американських газет в недостатньому обсязі. Бізнес-репортажі розглядалися просто як занадто роздуті рекламні оголошення. Природа, однак, не терпить порожнечі, що можна сказати і про видавничої індустрії. Усвідомивши, що проблеми ділового світу стосуються всіх - на робочих місцях, при купівлі товарів і послуг і т. д., вакуум заповнила" Уолл-стріт джорнел", що виходить в Нью-Йорку. Ця газета виросла від чисто фінансовий до загальнонаціональної, а потім стала найбільшим міжнародним виданням в області бізнесу.
Три останніх десятиліть більшість неповоротких щоденних газет намагаються наздогнати" Уолл-стріт джорнел" - вони розширили штат репортерів і завели окремі бізнес-зошити.
Інша сфера - освіта, яка, по правді кажучи, завжди приваблювало редакторів, але неправильний підхід до теми часто псував справу. За традицією протягом багатьох років освіту розглядалося лише як мережа навчальних закладів. Репортери усередині писали про засіданнях педрад та університетських опікунів. Це добре, але вони упустили головне, з чим погоджуються сьогодні багато редакторів, - а що ж відбувається в класній кімнаті?
Багато чого змінюється в навчальних планах, у підготовці викладачів, поведінці учнів і в їх академічні досягнення. До останнього часу читачі не знали про це, і газетам знову доводиться надолужувати згаяне.
Нариси і новини
Два наведених прикладу повинні допомогти відповісти на питання: чи всі сфери читацького інтересу висвітлюються у вашій газеті досить добре? У цій главі термін" нариси", використовуваний для матеріалів по неекстренной інформації, буде не зовсім точним. Найкращі нариси пов'язані саме з важливими екстреними новинами. Крім того що вони повідомляють про те, що трапилося, вони ще й дозволяють зазирнути" за лаштунки" подій або ж поєднати удавані несумісними факти, які насправді є частинами одного цілого.
Газети народжуються, газети вмирають. Коли справи їх йдуть погано, вони нагадують потопаючу людину: редактори намагаються вхопитися за будь-яку формулу її змісту та подачі матеріалу. Іноді чахнущіе газети переходять на журнальний варіант: вони публікують менше матеріалів, але більшого обсягу і без акцентів на важливі події. Такі перетворення тільки допомагають їм прискорити свою кончину.
Цей урок ще раз доводить, що найцінніше якість газети - миттєвість. Так, читач хоче бачити все - і нариси, і інформаційні повідомлення, але явну перевагу віддає останнім. Це знову змушує згадати аналогію з кафетерієм: в газеті має бути великий вибір найрізноманітніших матеріалів.
Інформаційні матеріали відповідають багатьом запитам читачів, але все ж щось залишається неохопленим. Тому до них можна додати наступні теми: харчування, житло, сім'я, освіта, здоров'я, робота, гроші, секс і знайомства, самовдосконалення, одяг, транспорт, релігія, навколишнє середовище, погода і дозвілля.
Не забудьте і про так званий сервісі для читачів: календар майбутніх подій, повідомлення (заповіту, дні народження і смерті, торговельні угоди і т. д.). Хоча їх зазвичай друкують агатом, ці повідомлення часто читаються.
Всі подібні послуги повинні бути добре оформлені. І не забувайте про постійне" ...
