астосування досліджуваних видів діяльності як елементів соціальної культури.
Методологічною основою роботи є: термінологічний аналіз, який допоміг зрозуміти суть і значення в соціальному житті таких понять як спонсорство та благодійність; теоретичні основи дослідження, які дають більш докладне уявлення про досліджуваних поняттях на прикладі положень конкретних людей (більш детально розглянуто благодійний фонд Віктора Пінчука); соціокультурний підхід, що базується на неот'емлімой спонсорства, благодійності та соціальності, елементів культури і реклами.
Для написання роботи була використана література, яка освітлює різні сторони проблеми. Зокрема праці соціологів, культурологів та істориків.
Структура курсової роботи зумовлена ??метою та завданнями дослідження. Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, восьми підрозділів, висновків та списку використаної літератури, який налічує 31 позицію. Основний зміст роботи викладено на 37 сторінках, доповнених чотирма сторінками списків використаної літератури (всього 41 сторінка).
1. Спонсорство та благодійність як елементи соціокультурної діяльності
1.1 Спонсорство
Спонсорство - діяльність як фізичних, так і юридичних, осіб, з метою отримання будь-якої матеріальної вигоди або прибутку для себе, або в обмін на рекламу. Спонсор - індивідуум або група, яка забезпечує підтримку, подібну благодійнику. Однак, на відміну від благодійності, спонсорування не носить безкорисливий характер. Спонсорування може бути договірним, обмінюватися на рекламування з метою популяризації товару або юридичної особи. Спонсор може забезпечувати купівлю або оренду обладнання для відомого спортсмена або спортивної команди в обмін на демонстрацію його торговельної марки, на екіпіровці цього спортсмена або команди. Спонсор тим самим заробляє рейтинг, а підтримуваний заробляє гроші або інші матеріальні вигоди. Цей тип спонсорування, є популярним інструментом спонсорування в таких сферах як спортивні змагання, мистецтво, засоби масової інформації та благодійність. [27]
Слово «спонсор» вперше ми почули з екранів ТБ на початку 80-х. Спочатку це слово викликало лише здивування, потім слово «спонсор» певний період часу в російській мові носило негативний відтінок. По-перше, вважалося, що спонсорство припускає якесь нерівність можливостей, тобто хтось може собі дозволити більше, ніж інші.
Спонсорство приносить компанії економію власних ресурсів на рекламу і організацію заходів подібного рівня, організаторам дає допомогу і підтримку, цільової аудиторії - в гіршому випадку нейтральне ставлення, в кращому - найтепліше, і, безумовно - сильне поліпшення впізнаваності на ринку. [15, с. 510-528]
Спонсорство в наші дні - дійсно одна з кращих можливостей проявити корпоративну відповідальність. Так, його цілком можна використовувати як інструмент корпоративної соціальної відповідальності. Компанії діють таким чином для того, щоб компенсувати суспільству або навколишньому середовищу реальний або можливий в майбутньому шкоди, якої вони завдають своїм бізнесом, або ж щоб підкреслити своє прагнення робити більш, ніж вимагає законодавство. Як скаже з цього приводу Олександр Кулик, маркетинг-менеджер Представництв...
