таким інструментом, як виставкова діяльність. Це обумовлено тим, то для успішної діяльності будь-якого ВНЗ необхідний постійний приплив абітурієнтів. Досягти цього в сучасних умовах без спеціального структурного підрозділу, що займається маркетингом і рекламою, без чіткої маркетингової стратегії, без використання ефективних маркетингових методів практично неможливо. Одним з найбільш ефективних методів просування освітніх послуг, залучення абітурієнтів та підвищення іміджу ВНЗ є участь у тематичних виставках, що проводяться на різних виставкових майданчиках.
«Виставкова діяльність як інструмент просування освітніх послуг»
Предметом дослідження даної роботи є виставкова діяльність ГОУ ВПО МДУП. Активним учасником тематичних виставок, що проводяться на найбільших майданчиках Москви, МДУП став порівняно недавно. За цей час керівництву університету та працівникам рекламно-маркетингового відділу вдалося домогтися певних результатів у цьому напрямку. Але виходячи з того як проводяться деякі етапи підготовчого періоду, періоду проведення виставки, а також послевиставочний етап, можна зробити висновок цим питанням в МДУП ніхто детально не займався.
Метою даної дипломної роботи є: вивчити ринок виставкової діяльності, провести аналіз діяльності МДУП в даному напрямку і розробити пропозиції щодо вдосконалення діяльності університету в даній області.
1. Організація і структура сучасної виставкової діяльності
.1 Ретроспектива виставково-ярмаркової діяльності
Мистецтво експонування має такі стародавні витоки, що нікому достеменно невідомо, де і коли вони зароджувалися. Слово «виставка» - похідне від дієслова виставляти. Виставкове мистецтво і його синонім «мистецтво експонування» - означає: виставляти небудь на показ, показувати, демонструвати.
Найдавнішими прикладами виставлення чого-небудь на показ (експонування) можна вважати церемонії підношення дарів і подарунків. У початковому поданні виставка - це спосіб візуального оповіщення (інформування) про що-небудь новому, кращим або рідкісному, а також спосіб встановлення людських контактів для досягнення будь-яких цілей [1].
.1.1 Ярмарки і виставки в дореволюційній Росії
Зародження і розвиток виставково-ярмаркової діяльності в Росії багато в чому повторює досвід і традиції в країнах Західної Європи: від публічного показу скарбів, дарів і піднесення - через церковні і князівські колекції - до торговельних ярмарках, виставках і музеях .
Ярмарку. Виникнення широкої міждержавної торгівлі і поява перших торгових центрів на Русі йде корінням до періоду князювання в Києві Володимира і його престолонаслідника Ярослава Мудрого наприкінці X - на початку XI ст. Саме тоді на Русь хлинув потік посольств і торгових людей з Угорщини, Чехії, Польщі, від німецьких імператорів. Першими на Русі згадуються великі торги X-XII ст. у Великому Новгороді та ярмарки в Архангельську. Саме тоді придбали широку популярність місцеві торги із заморськими купцями. З 1780 Росія стала регулярно брати участь в Лейпцизькому ярмарку.
До початку XX в. Вся Росія покрилася великими і малими ярмарками. За даними Центрального статистичного комітету в 1894 р. в Російсь...
