ості просто був не затребуваний, через що існувала директивної економіки, яка зовсім не припускає різних самостійних широких взаємин господарюючих суб'єктів з різними суспільними групами. Але з розвитком демократичних відносин, встановленням ринкової економіки і з появою потреб в економічній і політичній області настало швидкий розвиток. Шлях, який пройшли за цей час російські фахівці, досить великий, а наведені як приклади події далеко не дають вичерпної інформації.
На початку дев'яностих років у Москві з'являється ряд фахівців, а потім і агентств, що пропонують послуги зі зв'язків з громадськістю на професійному рівні. Вони вивчили механізми роботи PR на заході і прийшли до висновку, що їх використання без урахування російської специфіки недоцільно. Тому з середини 90-х років починається розробка теоретичної та практичної бази для створення дієвих в Росії PR-моделей. Виходить у світ ряд публікацій і монографій. Публікуються, правда, і перекладні підручники. Найбільш популярною і фундаментальною вважається робота Сема Блека. У Росії відбувається усвідомлення функцій PR і осмислення сутності даної діяльності. Зовні це супроводжується відходом від написання рекламних матеріалів та їх розміщення у ЗМІ. PR-агентства істотно розширюють перелік надаваних послуг. Вони пропонують: розробку концепції суспільно корисної значущості підприємства, створення іміджу товарів, тренінг вищого керівництва на представницькі функції, підготовку взаємодії із ЗМІ, дослідження соціально-психологічного клімату в колективі, управління кризовими ситуаціями. Це показує, що сталося перемикання уваги з виключно зовнішніх комунікативних потоків на всі їх різноманітність. Зв'язки з громадськістю діють у всіх напрямках: комунікації із зовнішнім середовищем прямого і непрямого впливу, а також взаємодії з внутрішнім середовищем. Більше того, інформаційні PR-потоки рухаються як по горизонталі, так і по вертикалі. Дуже важливо, щоб всі ці напрямки були представлені в переліку професійних PR-послуг.
Необхідно відзначити, що в Москві широко використовують в управлінні зв'язку з громадськістю. Але в інших містах їх роль істотно недооцінюється. Багато бізнесменів і лідери некомерційних організацій сприймають PR тільки як роботу зі ЗМІ, роботу на рівні прихованої реклами. Недооцінюючи роль громадських відносин, викликає також нездатністю більшості PR-фахівців забезпечити зворотний зв'язок і внесення коригувань у діяльність клієнта. Недостатня інформаційна підтримка та стратегічного компонента діяльності. Тому зв'язки з громадськістю в Росії необхідно розвивати і вводити в обов'язковий вид діяльності для будь-якої організації, грунтуючись на західному і вже існуючому російському досвіді.
Великий крок в потрібному напрямку дозволяє зробити використання сучасних інформаційних технологій, особливо Інтернет ресурсу, в якому представлена ??реклама PR-агентств, що дозволяє заочно ознайомитися з надаються послугами та існуючими розцінками. Про підвищення якісного рівня надання послуг зі зв'язків з громадськістю та динамічному розвитку галузі свідчать як результати другого всеросійського рейтингу PR-агентств, проведеного спільно дослідним центром РОМИР і професійним PR-журналом «Радник», так і сам факт проведення подібних досліджень.
У Росії була створена Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (PACO) в 1991 році. Це громадська некомерційна організація з...
