Реферат з дисципліні
Управління суспільними відносинами
Роль і можливості електронних засобів інформації при здійсненні зв'язків з громадськістю
Зміст
Введення
Глава I. Поняття електронних засобів масової інформації та організація роботи з ними
Глава II. Особливості електронних засобів масової інформації
Висновок
Список використаної літератури.
Введення
Розвиток інформаційного суспільства є однією з провідних світових концепцій на межі тисячоліть. Сьогодні міць кожної держави визначається не стільки індустріальним, і тим більш не військовим потенціалом, а в першу чергу здатністю органічно і своєчасно вписатися в глобальний інформаційний простір, активно створювати і використовувати інформаційні ресурси і знання головний фактор благополуччя в прийдешньому інформаційному столітті. Лідерами формування інформаційного суспільства в багатьох країнах виступають найбільші міста, часто володіють найбільш розвиненою інформаційною інфраструктурою і багатими інформаційними ресурсами, які володіють найсучаснішими інформаційними і комунікаційними технологіями. І Росія, звичайно, не виняток. Формування інформаційного суспільства комплексна проблема, що включає як політико-економічні, соціально-культурні, правові так і технологічні аспекти. Останнім часом активно розвиваються технології, спрямовані на психологічний вплив. Вже сьогодні процес інтеграції елементів зв'язків з громадськістю набуває все більш цілеспрямований характер, переходячи на новий рівень - створення мережевих структур зв'язків з громадськістю. Мережеві елементи задіяні в таких суспільно значущих феномени і процесах як реклама товарів, політична реклама, вибори, різні геополітичні процеси, війни, інші конфлікти і т.д. Вони стають сполучними процесами в єдиному механізмі зв'язків з громадськістю. Одним з основних компонентів PR-комунікацій є електронні ЗМІ, які надають найбільш сильний вплив на аудиторію. Аналіз ролі та можливостей електронних засобів масової інформації при вивченні зв'язків з громадськістю є метою даної роботи. Для досягнення цієї мети необхідно вирішити такі завдання:
- розкрити сутність поняття електронних ЗМІ
- розглянути достоїнства і недоліки з точки зору PR радіо, телебачення та Інтернету
- виявити особливості та перспективи використання електронних ЗМІ
Глава I. Поняття електронних засобів масової інформації та організація роботи з ними
Велике місце в здійсненні зв'язків з громадськістю займають електронні засоби масової інформації: телебачення, г дно, комп'ютерні комунікаційні зв'язки. Це обумовлено тим, що з їх допомогою суб'єкт управління може не тільки інформувати групи громадськості про цілі або цінностях своєї управлінської політики, але і моделювати відносини з соціальною сферою, що стосуються формування образу соціального життя, під тримання авторитету відповідних традицій, стереотипів у культури поведінки. Інакше кажучи, електронні ЗМІ стали найпотужнішим інструментом цілеспрямованого конструювання соціальних порядків, засобом вибудовування необхідних органам управління зв'язків та відносин з групами громадськості. p> Поряд з зростанням значення для суб'єкта управління електронних засобів масової інформації, збільшилася їх популярність серед пересічних громадян, для яких вони стали одним з найбільш привабливих механізмів громадської участі. По суті справи, електронні засоби масової інформації перетворилися за останній час в одного з найбільш ефективних посередників у відносинах простих людей і суб'єкта управління. Внаслідок певної відкритості, оперативності у формулюванні соціальних оцінок і позицій, а також завдяки своїм можливостям виражати інтереси і сподівання найрізноманітніших соціальних груп електронні ЗМІ перетворилися на чи не провідний інструмент соціального представництва інтересів груп громадськості. p> У результаті з'явилися всесвітні системи прямого мовлення, інформація стала доступною в будь-якій точці земної кулі, сталася технічна революція в області приймаючих пристроїв. Все це призводить до змін у способах отримання інформації. p> Швидко змінюється техніка чинить величезний вплив на інформаційні засоби. Ось деякі приклади цього впливу:
1. Посилення спеціалізації всіх засобів масової інформації.
Радіостанції та телевізійні студії починають розуміти, що для того, щоб продовжувати існувати, вони повинні орієнтуватися не на широку публіку, а на окремі групи людей, об'єднаних спільними інтересами.
Багато станції звузили свою спрямованість, щоб забезпечити собі надійну підтримку з боку певної групи населення.
Зміни в техніці роблять величезний економічний вплив на електронні засоби масової інформації. Небачені досі можливості вибору пропонує теле...
