lign="justify"> 1) дати загальну характеристику підприємства,
2) провести комплексний аналіз стану макро - і мікросередовища,
) розглянути види стратегії просування, визначити специфіку маркетингової стратегії,
) дати рекомендації щодо підвищення ефективності стратегії просування,
) провести розрахунок економічної ефективності пропонованих заходів.
Об'єктом дослідження є підприємство ТОВ «Гастроном». Предметом дослідження є: сукупність зовнішніх і внутрішніх чинників, що визначають доцільність використання тих чи інших заходів з просування продукції на ринок.
Теоретичною та методологічною основою дослідження послужили роботи зарубіжних і вітчизняних авторів за статистикою, аналізу, маркетингу, менеджменту, управління, нормативно-правові документи, матеріали періодичної преси та практичні дані аналізу діяльності ТОВ «Гастроном».
Структура випускної кваліфікаційної роботи відповідає змісту розв'язуваних дослідницьких завдань.
Випускна дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, п'яти підрозділів, висновку, додатків та списку використаної літератури.
У першому розділі розглядаються теоретичні аспекти просування товару.
У другому розділі розглядаються етапи життєвого циклу продукції, а також можливі стратегії просування на кожному з етапів. Стратегія просування продукції власного виробництва буде розглядатися на різних стадіях життєвого циклу продукції (на стадії впровадження, зростання, зрілості, спаду), будуть виявлені основні і необхідні для конкретної продукції або конкретної категорії маркетингові інструменти на кожному етапі життєвого циклу продукції.
У третьому розділі буде проведено дослідження системи просування ТОВ «Гастроном», характеристика досліджуваного підприємства, а також запропоновані рекомендації щодо просування конкретного виду продукції.
У «Висновках» формуються висновки, короткий виклад результатів даної курсової роботи. Дана робота завершується списком використаних джерел.
1. Роль стратегії просування для власних торгових марок і продукції власного виробництва в роздрібній торгівлі
.1 Стратегії просування продукції, їх сутність і роль
Останнім часом у світі створюється і впроваджується безліч нових продуктів і послуг, відбуваються зміни в поліпшенні та розвитку існуючих продуктів. Це природний процес, який залежний від технологічного прогресу, конкуренції і зростання середовища споживання. У таких умовах виробникам необхідно постійно працювати над товаром, який надалі вони припускають продати. Отже, у кожної фірми повинна бути свої програми, стратегії просування для продаваних ними товарів.
Просування товару - будь-яка форма повідомлень, які використовуються фірмою для інформації, переконання чи нагадування людям про свої товари, послуги, образах, ідеях, громадській діяльності та їх впливу на суспільство [1, С.530]. Якщо ж говорити в цілому, то можна сказати, що просування товару на ринку - це сукупність заходів, зусиль, дій, що вживаються виробниками, продавцями товару, посередниками в цілях підвищення попиту, збільшення збуту, розширення займаного ринкового простору. Нала...
