йний напрям дослідження політичного іміджу обумовлено демократизацією політичних процесів у світі, а також виникненням і широким поширенням революційно нових технологій в галузі впровадження іміджевих характеристик в масову свідомість.
Політика і вибори у зв'язку з" іміджем" розглядалися поверхово. У зв'язку з радянською політичною системою імідж не розглядалося. Довгий час політологи та соціологи Республіки Білорусь не балували увагою передвиборні кампанії.
Вже пізніше активно почали обговорюватися такі питання як типологія виборців, роль ЗМІ, стратегія і тактика партій, політичних об'єднань на виборах. Саме організація демократичних виборів і накопичився в цій сфері досвід сприяли появі в Республіці Білорусь великої кількості видань, присвячених різним аспектам проведення виборчих кампаній. Вже в кінці 1999 року вийшла перша книга" Час вибору". У ній аналізувалися емпіричні дані і обговорювалися теоретичні проблеми. За 9 років з'явилася не тільки література методичного характеру (як створити свій імідж, професійно провести успішну виборчу кампанію), але і ряд робіт аналітичного узагальнюючого плану.
Перевага віддається розгляду впливу іміджу на політичне життя зарубіжних країн.
Як свідчить перебіг подій політичної історії, імідж (як ідеалізований образ чого або кого-небудь) не є сьогоднішнім винаходом. Ця проблематика зачіпалася і в більш ранні часи.
2. Складові політичного іміджу
Образ політичного лідера - «це набір певних якостей, які люди асоціюють з певною індивідуальністю». На відміну від публіки, що сприймає лідера цілісно, ??дослідникам необхідно азлічать складові його іміджу. Існують три групи таких складових. Це насамперед персональні характеристики лідера. До них відносяться його фізичні, психофізіологічні особливості, його характер, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень і тд. Інша складова образу лідера - «соціальні характеристики». Під ними ми маємо на увазі статус лідера, який включає не тільки статус, пов'язаний з займаної офіційною позицією, але також і з походженням, багатством і тд. Зі статусом тісно пов'язані моделі рольової поведінки. Крім того, соціальні характеристики включають зв'язок лідера з різними соціальними групами, з тими, інтереси яких він представляє, з тими, які підтримують його і є союзниками, а також з тими, які є його опонентами і відкритими ворогами. Нарешті, образ лідера несе велику символічне навантаження. Лідери стають знаками певних ідеологій, того чи іншого можливого майбутнього, певного курсу дій.
Кожна з цих груп характеристик вносить різний внесок у формування особистісної влади політичного лідера і в різній мірі піддається свідомому конструюванню. Однак у зв'язку з тим, що спілкування лідера і послідовників опосередковується ЗМІ, переважна більшість небажаних персональних якостей лідера може просто не потрапити на очі послідовникам.
Одна з небагатьох характеристик, яка, навпаки, набуває в телевізійну епоху велику вагу, - це зовнішність лідера. Багато дослідників відзначають існування деякого якості, яке робить особистість чарівною в очах інших і дозволяє здійснювати загадковий вплив, особливо у випадках безпосереднього контакту з масами, наприклад, на мітингах. Лебон називав це якість «чарівністю», Вебер - харизмою, його намагаються зрозуміти і пояснити багато поколінь учених.
Інші якості, суттєві для іміджу лідера, - «соц...
